|
|
新浪财经 > 会议讲座 > 第十八届世界公共关系大会 > 正文
杉田敏：现在才是中国公关界的黎明
2008年11月14日，由国际公共关系协会(IPRA)主办、中国国际公共关系协会(CIPRA)承办的第十八届世界公共关系大会在北京友谊宾馆召开。新浪财经图文直播此次大会。图为日本普乐普公关顾问公司总裁杉田敏。
杉田敏：
我讲中国和日本的情况。我第一次来到中国北京是1987年的时候，那是21年前了，我当时在日本也做过类似的关于PR方面的一些演讲，当时有来自新加坡、香港、美国和欧洲的一些同事听取了我的演讲。我们有250多名专业公关人士在公众中听取了我的演讲，当时我对于未来新的PR发展目标非常感兴趣。在当时两天的论坛之后，有些人问了我一些问题，都是关于日本的，因为观众认为从美国或者是欧洲的一些例子与他们来讲并不是非常协调，不是非常能够满足他们本地需求，所以他们希望听取一些日本的经验。就算是今时今日，我们来到了中国或者是其他的地区，我们还是认为每个国家的情况是不一样的，所以在整个PR操作方面，在不同的国家，比如在中国，比如在亚洲其他地区和世界其他地区都是不一样的。
我相信现在对于我们整个日本或者是中国的公关业界来讲，这是我们的一个清晨，实际我上是最早加入了普乐普，并且担任这个公司的总裁，两年之后我又回到了北京，开了我自己的公关公司，我们成为第一个在中国内地开公关公司的日本公司，是1997年的时候，11年前了。我们当时唯一一个客户就是丰田。我去了一些非常主要的日本的公司，然后向他们游说我们公司的一些情况，我们也听到非常多日本公司的总裁的演讲，然后他们和我交谈，他们非常不理解我，说你可以在中国做公关？他们不相信，因为在中国所有事情都是受政府控制的，你唯一能做的就是做广告，所以你的基础就是在报纸上，这是你唯一的方式，你根本不能从这个操作中取得任何东西，你还是回到日本来吧。现在，我们已经来到中国11年的历史了，我们看到了我们在过去几年里快速的发展，而且我们公司在日本上市，在2005年的事情。中国的政治家也对于我们的政策方面有非常多的贡献，我们有一些底线，比如一些时候人们看到我以后，他们根本不像21年前看我的那种情况了，他们现在看我的时候充满了崇敬，他们认为我是一个非常有眼光在中国进行投资的一个人。这实际上也就是把中国和日本两个市场在过去几年进行了一个对比，比如上海，今年早些时候成为日本最大的一个日本之外的日本社区，因为在上海有八万多日本居民，差不多有1%的上海市民都是日本人了。在中国也有12.5万日本人。所以，我们可以看到就算在中国第二大城市中也有非常多的日本人，所以中国市场对于日本来讲，对于双边关系来讲都是非常重要的，所以双边关系在过去几年也发生了很大改进。
我们看一下日本的公关业界的话，我们知道中国市场规模超过了10美元，日本市场规模只有中国的一半，中国有两千多家公关公司，甚至有人说三千多家，但是在日本只有180多家，所以可以看到这两个国家的区别，在过去20年里面中国确实超过了日本成为快速发展的市场，而且市场非常大，这一点非常令人惊讶的，在中国可以做什么，在日本也同样可以做。我可以想到中国的很多改变，在中国可以做的，在日本也是可以做的，所以两个国家之间还有很多共通性。另外，在整个公关角度来讲，我们两个国家的媒体还是有一定不同的，所以说这里我想给大家讲一下，我会告诉日本的客户，你们如何与中国媒体进行接触，这是不一样的，因为中国的媒体和日本的媒体是完全不一样的。