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柯颖德：世界不是扁平的
2008年11月14日，由国际公共关系协会(IPRA)主办、中国国际公共关系协会(CIPRA)承办的第十八届世界公共关系大会在北京友谊宾馆召开。新浪财经图文直播此次大会。图为奥美公关中国区总裁柯颖德。
柯颖德：
刚才杉田敏先生非常有技巧，他提到我的时候，他说他正在对员工进行培训，他说好像你看起来有点累，在这我非常高兴能够加入到中国的公关行业，因为这个在中国是非常好的行业。在接下来的几分钟，我想给大家谈一下之前已经有人提到的观点，这些观点在昨天和今天都被提到了。所以，我觉得提到在中国的发展趋势是什么呢？我想讲一下。
我们在这方面举办了会议，而且有的人说世界是平的，而对我来说，我一直来问人们问题，而且有的时候如果我说的不太恰当的要请大家原来，我觉得发展是倾向于中国的，因为我并不认为世界是扁平的，他其中有很多变化、很多发展。我是17年之前到达亚洲市场，我之前在台湾4年，在中国大陆13年，我也带来了各种各样的工具，各种各样的经验，这是我在自己的工作当中，在年轻的时候所积累的，之后我到了这里，而且也观察这发生的事情。在1995年的时候我到了北京，我开设了在北京和上海的奥美公司，我的员工到这也是很长时间，他也可以跟大家讲这一点。我们进行了很多的新闻发布会，我们认为举办新闻发布会是最基本的，我们进行访谈等等，都是按照传统方式进行。开始是这样的，我们在2000年初期的时候，我们开发了一些技术，就是数码技术的分析，我们是第一家充分的进行数码的一些新闻发布会，我们把这些照片或者是新的技术发回去给美国，让他们看我们采用了什么新技术，我们发明了什么。
我一直也问自己问题，问自己这方面出现什么趋势，我一直非常佩服业界人士，他们在中国从业很多年了，我一直是在中国市场成长起来的。就数码来讲，谁领导前沿呢？我觉得在中国有很多传奇的故事，比任何地方都多，大家知道我们需要一个许可证在这进行运作，对于公司来说，如果他没有这方面战略的话，他不是一个活跃的公司，这里的危机是这样的，我觉得其实他能够带来很多的机会，因为在世界上任何其他地方都不会像在这里一样，虽然我们有一个品牌的打造。在中国大家知道我们有各种各样的测试，在进行奥运会期间，政府变得有更多的经验，也能够有经验处理更多的国际上的媒体。所以，这一切都是经验带给我们的。有了这样的经验，对于业界的人士，他们就能够应对社会的各种媒体，我有些员工在这里，我告诉他们不用到西方国家学会这些东西，我们在中国市场上能够开发。所以，我有了问题之后又有了这样的观点，谁来教你呢？我觉得对于中国的业界人士就可以领导前沿、领导趋势，可以教你。因此，我觉得中国的趋势是非常重要的，比如明年是不是对于我们业界人士会有些困难呢。这里反垄断的趋势是指每个人都要关心这个问题，我们花了很多的时间来明白这个问题，比如说两年之前有人告诉我，他是负责法律的，他提到了对于一个公司他如何能够进入到市场当中，如何来反垄断呢？我相信我们在这有凯旋公关的人士，还有日本普乐普的总裁杉田敏先生，他们都在这里。我觉得我们可以帮助公司进行咨询，来除了这些问题，我们也和当地的企业进行合作。我相信我们可以充分发挥我们的能力，来帮助他们。
我们接下来会看到中国出现更好的反弹，而且在这个核心的领域，我们可以看到联想的例子，因为联想公司对中国来说是至关重要的，大家都希望和联想进行合作。我觉得现在美国的东西好像变得便宜了，而对于中国的企业来说，他们要实行走出去的战略，他们要在美国建立自己的企业，我相信这为美国、为中国，为中美关系，为中美两国文化带来很好的益处，这对于我们的业务有非常大的积极的影响力。大家会看到上升的趋势，虽然现在面临金融危机，我自己是非常乐观的，我也相信我们之后在PR行业会有更好的发展，今天我们已经出现了一些非常好的发展，所以我确实相信这一点。我们最后是会出现上升的趋势，有的公司花了几十亿的资金构建自己的品牌，但是除非你内部管理的很好，否则的话，你可能仅仅只能够销售产品，但是你可能还是会面临问题。
这些是我所观察到的一些观点，我觉得我们可以继续进行对话。