2008年11月14日，由国际公共关系协会(IPRA)主办、中国国际公共关系协会(CIPRA)承办的第十八届世界公共关系大会在北京友谊宾馆召开。新浪财经图文直播此次大会。图为NBA中国副总裁杨东为。(新浪财经 陈鑫摄)

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　　2008年11月14日，由国际公共关系协会(IPRA)主办、中国国际公共关系协会(CIPRA)承办的第十八届世界公共关系大会在北京友谊宾馆召开。新浪财经图文直播此次大会。图为NBA中国副总裁杨东为。

　　杨东为：

　　非常感谢主持人。尊敬的先生们，女士们，非常高兴能够有机会和大家在一起，有这么好的一个论坛，能够探讨一些跟体育相关的公共关系。说实话，站在这是有胆战心惊，因为我不是搞公关的，所以在这是在班门弄斧。但是我在想作为一个能够有机会代表NBA这样一个国际体育组织跟同仁们分享一些NBA做的一些事情，我感到非常荣幸。大家对NBA作为一个体育组织来讲应该不陌生，广大的球迷对一代代的NBA的球星乔丹、科比，像中国的球星姚明、易建联都非常熟悉。作为NBA这个组织并不仅仅是体育组织，而且是一个公关的平台，可以将NBA的理念传递给喜欢体育、喜欢NBA的广大受众。

　　NBA在全球做很多的活动，我们的电视节目在215个国家有转播，我们的活动是遍及大江南北五大洲40多个国家，我们有75名国际球员，来自于40个国家，我们是一个真正国际化的组织。我们大卫·斯特恩主席有一句话是“我喜欢这个比赛”，另外一句话是“令人震惊的事情天天在发生”。更重要的是体育和篮球是无疆界的，他代表的是全球都可以听懂的语言，他代表了领袖的精神，代表了团队的精神，更重要的是代表了和谐社会。大家非常熟悉1975年中国和美国开始的乒乓外交，也揭开了历史的新的篇章。实际上1979年的时候NBA派出了NBA的球队与中国国家队和八一队进行两场友谊比赛，我们称之为篮球外交。到现在我们也在坚持这个传统，我们NBA在帮助中国推进篮球运动，我们帮助中国在多哈亚运会上取得了很好的成绩。包括这次北京奥运会，我们派出36位专家帮助奥运会进行体育展示活动。所以，无论是在现场还是体育转播的时候会看到一些不像中国人的专家，都是我们从纽约总部派来的专家，使得中国观众和上亿的观众看到精采的比赛做出了贡献。

　　我准备了一个简单的PPT，我简单过一下。这些已经讲过了，我们是60多年的历史，是最高水平的篮球运动，我们在全世界有15个办公室，在中国有四个办公室。从1988年在16个国家进行过NBA的球队的比赛，不仅在中国有中国比赛，同时在欧洲有叫欧洲动感的比赛，每年会送NBA的球队和欧洲俱乐部进行比赛。

　　篮球是1891年创建的，1896年就进入了中国，是由外国传教士带入了这个古老的国家，很快被中国广大的人民接受了。所以，历代以来篮球都是非常受欢迎的项目。奥运会之前，温家宝总理专门视察各个体育团队，到了五棵松篮球馆，进行五个跑蓝，竟然进了三，是非常厉害。最近美国新当选的总统奥巴马也是篮球的爱好者。

　　刚才我讲了NBA的价值是强身健体，和谐社会、团队精神。这上面的照片是原来我们跟海尔签订合约的时候，是大卫·斯特恩主席和吴仪女士我们在海尔的生产基地进行的新闻发布会，至今为止我们可以在中国和美国看到，我们一起推广海尔的产品，送到广大消费者的手上。

　　今年1月份我们成立了新的NBA的实体，虽然我们在中国已经有20多年的历史，但是正式成立这个实体是第一次，我们这次有非常强烈的愿望，而且有强烈的信心，向广大中国人民表示我们在中国有长远的眼光。很重要的是我们不仅是有一个当地本地化的组织，更重要的是我们通过这次建立这个新的机构，和五个国内外非常知名的投资机构，或者是公司也好，建立了很好的战略联盟，他们是中国银行、中国招行银行、迪斯尼、李嘉诚基金会和联想集团，有他们的指引，我们可以更深入的把这个篮球运动，把这个运行模式在中国推广下去。

　　这里面我不会一一细讲在中国他受欢迎的程度，我们每进行一项活动，每进行一个电视的转播，我们认为都是一个公共关系的渠道。事实上我们看到一场比赛，不仅在电视上看到是球员和球员之间的交流，球员和教练员之间的交流，球员、教练员和观众的交流，和裁判员的交流。而且可以感觉到，电视上有电视转播员和电视受众的交流，他们的交流不仅是通过电视，而且现在随着科技的发展，可以到新的媒体，到互联网上，手机上。你在中央五台热情的球迷会发送他们的留言到电视上，可以让上百万、上千万的人看到他们的心声。