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新浪财经讯 2008年10月31日,由招商银行主办的2008中国金融品牌论坛在上海召开。新浪财经视频直播本次活动。以下为天泽传播总裁梁蓉演讲。
梁蓉:正好我们天泽营销是做营销策划的,我们还有一个公司前两年成立是做金融产品销售的,我们是从信用卡做起,然后最近小额信贷的销售。做销售非常的感触,在市场的前端。我们很多的金融产品是在同质化营销,而且是在同类的客户,可以说是同质化的客户同质化产品,而且是反复的营销,用信用卡的营销手段恨不得是台湾十年前的营销手段,线下营销。所以我们提醒和建议客户,能不能根据客户的需求,像秦主任刚才提到的分众分类营销,因为产品不同你才能区分客户,根据客户的需求你的产品一定会好卖。我们大量地看到我们的产品要进行分类分众,我们在做销售的时候深有体会。
另外刚才跟杨总简单提到了,我们感觉到金融产品的特点,还有一个渠道的重要性。另外一个回到刚才杨总的PPT,我看到了很明显从基础的,最终提到的是理念价值观的东西,我的理解是大创意。因为我是招行比较忠实的客户,我深受的感觉从国外回来的四年我们招行从产品,到服务,24小时电话服务,还有网上方便性,还有品牌真的是从产品的创新,服务创新,技术创新,还有一个营销创新,营销创新可能在具体化就到营销方式和广告的创新,体会到从一颗因人而变,然后到一句话因您而变,最后招行二十年的总结,就是因您而变,成就梦想,我也是像杨总一样还是比较乐观的人。虽然前几天暂时悲观了一下,一旦利好目标真的是为了实现这个梦想勇往直前,这条路不好走,肯定有很多的挑战和坎坷,但是如果经过分析你的目标,真的不畏艰难,坚持下去。看到国外反思中国,我觉得金融机构整体来说还是相对健康的,然后我们的监管还是比较严格的。所以我自己反过来想,对我们来说也是中国的机构,特别金融机构也许是一个机会,我也相信危和机是永远在一起的,希望我们整个中国很多优秀的企业也是抓住时机走出去,然后给我们整个的消费者带来更好的产品,更优质的服务。