在举世瞩目的北京奥运开幕式上，著名导演张艺谋以浓墨重彩的笔触，将中国元素的精彩内涵向全世界演绎得淋漓尽致，而在刚刚结束的广告业盛会——第十五届中国国际广告节上，中国元素再次曾为行业瞩目的焦点。在“中广国际之夜——第三届中国元素国际创意大赛颁奖典礼”上，“盛世中国红”成为广告界、营销界讨论的热点话题。伴随着中国在世界政治舞台、经济舞台上话语权的增强，伴随着中华民族伟大复兴征程的不断提速，中国元素，也在产品设计和市场营销领域发挥着越来越大的价值。

　　形成差异化

　　中国已成为众多国际品牌最为重要的市场，国际品牌对中国品牌市场的侵蚀，不仅表现在利润上，更是品牌意识的挑战。要想突破国际强势品牌的竞争壁垒，中国本土企业只有抓住与国外品牌文化截然不同的差异点。这种差异点的来源，就是中国的本土文化：中国元素。

　　在刚刚结束的北京奥运会上，李宁公司成为体育服装品牌中最大的赢家，其中的原因除了李宁本人在奥运开幕式上鸟巢上空的3分钟亮相，以及所赞助的多支运动队取得骄人成绩之外，还有一个重要的因素就是李宁公司多年所坚持的“以东方元素创造差异化竞争”的策略，借北京奥运的契机在全世界范围内获得认可。

　　曾获得德国iF大奖的李宁公司半坡篮球鞋，其设计灵感来自中国仰韶文化最具代表性的陶器艺术品——半坡陶器。由于陶器的耐腐蚀性较强，虽然埋藏于地下数千年之久，但半坡陶器上刻绘的图案仍然清晰可辨，所以，一件半坡陶器所蕴含的华夏文明是既深厚又神秘的。

　　半坡篮球鞋鞋面使用精选的真皮材料，配色采用半坡陶器所特有的河沙黄和淤泥黑，鞋跟部分采用刺绣技术再现半坡陶器上淳朴的花纹。在细节的处理上，踝部内衬区域更是绣有一个神秘的鱼图腾。

　　而李宁的飞甲篮球鞋，运用了中国古代的铠甲和钟鼎结构，鞋底纹路则参考了中国古代青铜器的造型，并围绕运动力学展开设计，将中国古老的文化以时尚的方式表现出来。NBA著名球员达蒙琼斯穿上飞甲篮球鞋后，给予了高度评价：“浓郁的东方特色让我在球场上与众不同。”

　　“其实，这两款鞋都延续了一种风格，希望人们回到返璞归真的状态，更好地理解人与自然的关系。”飞甲篮球鞋借用了秦始皇陵兵马俑中的铠甲创意，首先也是因为铠甲和运动鞋有着同样的功能诉求——保护性。在李宁公司设计师的眼中，东方感并不是东方元素的简单添加，而是体现出东方文化的精髓──含蓄内敛。

　　李宁公司的很多产品设计都带有浓重的中国情结。比如，李宁弓减震系统的设计灵感就来源于中国赵州桥。又比如，在广告中运用墨汁、功夫等中国元素，李宁公司着力塑造的是一种具有东方文化DNA的品牌韵味。

　　“无论品牌多么国际化，李宁都是中国品牌。现代化的东方元素，这个就是我们的DNA。”李宁公司首席运营官郭建新表示。

　　获得认同感

　　当越来越多中国人爱上西装、汉堡的时候，正在有越来越多西方人爱上唐装、汉语。在新锐的西方年轻人看来，穿唐装、说汉语、吃中餐，是真正融入这个世界主旋律的表现。这是一个价值观剧烈对流的时代，西方价值观单向输出的时代正在渐行渐远。中国经济一枝独秀，成为中国价值观最有力的支撑。就企业经营而言，如何取悦于中国消费者？正在成为越来越多外资企业思考的问题。于是，我们看到Swatch的京剧脸谱腕表、Cartier的“祝福中国”系列吊坠、Gucci的2008北京奥运限量版中国红单车、Bvlgari的宝格丽晚装包等，均在市场上取得了良好的效果，赢来阵阵喝彩之声。