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图文:2008北京奥组委官方执行顾问杨石头

http://www.sina.com.cn  2008年10月25日 19:57  新浪财经

图文:2008北京奥组委官方执行顾问杨石头
  2008年10月25日,由商界传媒主办、商界评论承办的“2008最佳商业模式中国峰会”在北京召开。上图为2008北京奥组委官方执行顾问杨石头参加“中国传统产业洗牌与模式诊断”分论坛。(来源:新浪财经 陈鑫摄)

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  新浪财经讯 2008年10月25日,由商界传媒主办、商界评论承办的“2008最佳商业模式中国峰会”在北京召开。新浪财经作为网络战略合作伙伴全程直播了本次峰会。图为2008北京奥组委官方执行顾问杨石头参加“中国传统产业洗牌与模式诊断”分论坛。

  杨石头:我已经被老师说成木头了,有点儿晕。我觉得是个交流,我在想一个问题,我们假设现在每一个人都是一个产品,我们在听很多老师的一些成功的案例,也许从他们的成功轨迹中间找到自己的方法,最重要的是你这一生才是最大的产品,从人生的成功模式和商业模式怎么发展?我觉得换个这样的角度可能更容易被理解,我觉得目前中国区的部分有几个结构性的部分,大家有一个关注,基本上的中国经济是预期经济,大家看好明天,大家就会很大的投资追涨,我们如果手上有两张表,一张填的是2008年关于文化、科技、市场这些现状的关键词汇,2012年再填一下,十一五计划、十二五计划的东西,你会发现回头填的东西是吃惊的,你们开车是一样的,如果日本当年在70年代发展的时候,一切都会过去的话,对于中国来讲一切正在过去,速度会非常快。

  商业的身份我是在奥美集团,奥组委、国际新闻办这些工作是国家推动的策略,实际上因为是预期经济,实际上你会发现,中国人看神六上天、看奥运其实跟他没有什么关系,但是心理上会把它当成幸福生活的陈述,他会觉得明天会更好,现在看正常的振荡是没有关系的,再加上雪上加霜,有个金融风暴,对中国来讲不是很大的问题,悉尼奥运会和雅典奥运会都会有衰幅,18个月后会回归正常,东京奥运会和汉城奥运会之后,整个国家全面国际化,速度非常快,所以未来200个星期,两年到四年的时间,必须从一个更高的角度看更远的未来,而且这个是国际化的角度,来看中国的市场。

  08年不过是龙在敲门,09年是真正的大国崛起的一年,中国人30年河东和30年河西是很有趣的现象,1949年建国了,中国人站起来了,1979年改革开放了,2009年中国60年大庆,加上2010年的上海世博和广州亚运会,2010年是深圳世界大学生运动员,这些连续会把中国当成一个焦点,这跟在新中国去抢西安、重庆、昆明当时在西部大开发的时候抢中心点是一样的,会有聚焦效应,越是经济不好的时候越是会往集中的核心资源上靠近,也就是说中央电视台的投放媒介还会接着涨,2009年的6月就要全面开始启动世博的推广,从3月份以后,也就是1月26号春节,3月份就要开始推动60年大庆的活动,所以这些部分,大环境我觉得大家是要有信心的,央视有一个栏目,信心才是主,你看趋势和潮流之后一定要有不断鼓舞的信心。

  从目前的商业模式部分来看,我认为中国的可操作性很重要,我不讲奥美的系统,因为是国际的系统,中国区的市场不是一级市场二级市场了,实际上是一个区级市场的,省市地县乡镇村,100万的人口算大城市了,中国有366个,我们县有1326个,这还不算新农村政策,中国的城市化进程只走了三分之一,所以后续的开发空间还很大,自我循环空间还很大,所有的成功都不是奇迹,都是一些台阶性的轨迹,所以后续我建议大家关注几个台阶的安排,要以终为始,2012年200个星期,反过来分成步骤和结构,一步一步接近它,我觉得理想是理智的梦想,第一个台阶实际上是关系,我们跟消费者的关系建立的渠道,第二件事情是产品,第三件事情是你的服务,越来越多的在一线城市中间的所谓门店行销变成行销环境,然后再往后走是品牌,实际上品牌这这件事情非常重要,在后续的150个星期中间,基本上消费者会用人民币投票,你在这个空间是品牌,你就意味着质优品正,有些既不是最好的,也不是最便宜的卡在中间很惨,倒闭的企业中大部分是外向企业,现在给他教训的时候,国内市场不能只做OEM,ODM,需要有自己的品牌和价值,中国的品牌全是OEM,这一个长线的部分。

  再往后走就是资源,资源是什么?中国所有的资本运作的背后实际上是资源运作,这个结构中间要早一些考虑,我觉得我们做一个务实的创新者,要考虑把外部的资源如何内部化,这个资源就这么多,比如传媒资源,这些部分后面的树立品牌的趋势中间有两个最核心的,广告内容化、公关话题化,会伴随二次创作力的问题,资源的把控,再往后走是定义,如何定义出新的概念,我们都知道苹果,实际上就是MP3,给加的一个品牌,区分出一个市场来,跟早年的商务通是一样的,怎么重新定义。

  再往后走就是政治,政治一定是在我们这个国家中间要看政治经济学和结构,包括区域结构的部分,中国是在WTO找到经济的自信,在奥运找到民族的自信,甚至在百家讲坛找文化自信,08年之后你会发现为什么在政治的角度,包括今天上午提到要用新的方式做商业模式,我还想把商业模式变成每个人的商业模式讲,08年之前所有的成功概念定义成财富的总合,可是之后不是比你挣多少钱,而是谁是最受尊敬的企业,谁是最佳雇主,08之后无论是企业还是公司还是你自己,成功定义应该是为一个伟大梦想所进行的全程奋斗和表演,这应该是成功的人生。就说这些。

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