罗兰•贝格“中国消费者调查”正在进行，调查报告即将发布

　　2008年，中国经济发展经历了诸多坎坷，这对中国企业在海外的发展也带来了巨大冲击。受年初南方地区雪灾及四川大地震的影响，物价持续走高，半年期间，CPI涨幅在10%以上，食品价格更是居高不下，使得居民的恩格尔系数走高、购买力持续下降。同时，中国企业也面临着美国次贷危机、人民币持续升值、退税率下降及原材料价格上升的困境。因此，罗兰•贝格本年度组织完成的《中国消费者调查》倍受业界关注。

　　罗兰•贝格《中国消费者调查》研究是一项大规模的、分阶段的消费者调研，核心内容是品牌及消费者特性研究，并使用罗兰•贝格公司特有的消费者价值分布图工具进行分析。罗兰•贝格在全国65个城市展开大规模的定量调研，覆盖国内各地区的特大/一/二/三线城市。每个城市将会选取100-400个年龄在14周岁-65周岁的样本，共计约12,000个样本。

　　该研究的主要结果将包括对消费者价值体系的理解、消费行为和生活方式研究、行业竞争环境等。该研究所具有的独特的价值包括：

　　•截至目前国外咨询公司进行的最大规模的消费者调研。

　　•对中国市场和消费者的全面了解，尤其是对三线城市(县城或镇)市场的了解。而这通常是无法在常规的调研中覆盖的

　　•以不同的维度去深刻、系统地解读消费者价值需求特征、消费行为偏好、对主要消费品和金融、旅游等服务性产品的需求特征和品牌偏好等。

　　负责该项目的罗兰•贝格大中华区副总裁及高级合作人吴琪先生说：“这项大规模的调查研究能帮助我们更好地了解中国的消费者和中国市场，以及中国当前和未来的消费趋势。相信这个研究报告会为消费者研究提供很好的参考价值。”