上海品牌“飞跃球鞋”被重新包装后在欧洲走红

　　中国老字号名牌球鞋—“飞跃”被法国人收购后在欧美时尚界浴火重生。

　　法国人派特斯•巴斯坦在上海街头无意中发现了飞跃球鞋。带着商业眼光，他找到了飞跃球鞋的生产厂商——上海大博文鞋业。谈判在中方的质疑中展开，几轮下来，派特斯取得了“飞跃”的海外拥有权。直到签署协议时，中方代表还对这位法国人报以怀疑的目光——这在中国地摊儿上廉价到12元一双，已淡出人们视线多年的“古董”，竟然被一位老外看重，并且要在国外卖到50多欧元(合500元人民币)。除了派特斯，当时没人会想到，三年后，这双鞋在欧洲会火得一塌糊涂。

　　派特斯将飞跃球鞋带到了法国，他干脆就用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标，并赋予了其新的含义 flying forward(向前飞)。在FEIYUE的第一个广告当中，派特斯设计了一个穿着FEIYUE的中国功夫式剪影，并在背景中配上硕大的文字——少林功夫。很快，这个牌子开始被时尚圈关注，《ELLE》在2006年和2007年分4次对FEIYUE进行了报道。FEIYUE的广告开始频繁出现在《Jeune&Jolie》、《Cosmopolitan》上，并开始在巴黎的专业运动鞋店与国际品牌一起销售。在法国，FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。

　　“这绝对是挑战匡威(Converse)在年轻人心目中的时尚主导地位。”《EllE》法国版在报道飞跃球鞋时这样写道。年轻的时尚潮人们厌倦了教条式的美国文化，他们急需一个能和Converse并肩抗衡的品牌来让他们“足下生辉”。

　　飞跃球鞋的故事就像一个神话，故事的神奇处在于，法国人的设计与包装如何把这双普通胶鞋变成了一个时髦品。营销专家说，只有法国人才能拯救飞跃球鞋。这个判断基于这样一个事实——时尚历来是西方世界占主导的叙述，时尚中心是法国，是意大利。一双中国产胶鞋在香榭丽舍大街上得到认证后才能被赋予更多的“文化意义”，明星布鲁姆穿上“飞跃”才能让这双鞋变得时髦，这样的故事在时尚产业中并不少见。

　　但这双胶鞋改变了“中国制造”与时尚业的关系。以往，许多时尚产品讳言他们在中国进行生产。美国知名皮货制造商考奇(Coach)是少有几家坦承自己的产品大多出自中国的品牌之一，他们把生产全都放在低价劳动力市场中，以提高自己的毛利率。美林证券一位分析师说过：“对于那些卖着天价但成本低廉的奢侈品而言，我认为在中国进行生产不是什么大不了的事。”