2008年，中国最流行的颜色莫过于红色；在银行中，招商银行的标准色正好与中国红相同。这一营销契机当然不会被招行轻易放掉。

　　早在2007年招商银行便推出了“爱心操场，红动中国”的公益活动，此后招商银行所有的品牌推广活动都与“红动中国”这一主题相关。藉由各类营销传播活动，如2008年与央视科教频道合作举办的巅峰梦想登山活动、与新浪网合作举行的“红动中国”视频征集活动等，招商银行身上所渲染的红已渗入到众多消费者心中。

　　招商银行的一系列“红动中国”的活动，弥补了它不是奥运会赞助商的不足，走出了金融行业品牌推广和企业形象提升的最具挑战性的一步。从企业公民的角度讲，招商银行用“红”来阐释自己的中国心，在为中国加油、为奥运喝彩的同时，也表达了企业自身谋求发展、做大做强的强烈愿望。