第一个片段就是中国的品牌或者是商品经济是从产业界和设计界发端的，当时我们中国的产品在国际市场上是地毯货和廉价货的代名词，我百思不得其解，我说为什么是这样的现象呢？后来在1987年在北京的民族文化宫举办了一个展览会，这个展览会叫做德国150年设计回顾展，这个展览在当时没有引起太大的影响。但是对于中国推动商品经济、推动品牌战略是至关重要的。因为大家知道德国是世界的经济强国，它曾经发动过两次世界大战，它有非常雄厚的经济基础。当时我看了德国150年设计回顾展之后，我知道西方的工业文明不是从天上掉下来的，而是靠科技和设计这两只轮子在推动发展的。但是我们中国人过去只知道科技这只轮子，而不知道设计。我们在座的很多年轻的朋友，你们还想得起来1987年的时候，我们中国人穿的是什么、用的是什么，你们家里面的用品的情况吗？如果你们还有印象的话，可能大家都还记得，非常的土。但是我看了德国150年设计回顾展我知道了，德国人在100年前就开始了工业设计，当时他们创建了设计学院，把世界最现代的设计思想灌输到企业当中。所以在19世纪末20世纪初的时候，世界经济史上曾经发生过一个奇迹，那就是当时的英国已经爆发了工业革命，法国已经爆发了资产阶级革命，而德国还是处在布鲁什帝国的统治下，论生产关系社会形态是最落后的。

　　但是有一个问题出来了，为什么德国处在布鲁什帝国形态落后的国家，为什么在短短十几年间经济实力迅速的超过了英法诸国，就是工业设计。所以我们看到现在德国的奔驰轿车，德国的产品依然是世界最高品质产品的代名词。通过德国国家和民族的研究，我发现美国是怎么发展起来的呢？美国也是靠工业设计发展起来的，因为第二次世界大战以后，一批设计家流亡到了美国传播了工业设计的思想，他们到了加利福尼亚到了哈佛等等地方传播了工业设计的思想。所以现代工业设计的思想和美国的综合国力结合起来诞生了现代生产流水线，开创了我们现代工业的最高的文明。

　　我们再看看日本这个民族，日本它是一个什么国家呢？日本它是太平洋岛上的弹丸之地，一无市场，二无资源，在二战中被炸成一片荒地，但是这个民族非常了不起，它在1895年它的联合舰队把我们中国的北洋舰队全军覆没了，从而决定了我们中日两个民族近一百年的命运。当时日本的第一任首相伊藤博文，他有两个理想：第一个要成为世界的军事强国；第二个要成为世界的经济强国。第二次世界大战的反法西斯战争粉碎了德国、日本成为军事强国的梦想。但是非常不幸，他的经济强国的梦想已经实现了，他靠的是什么呢？日本民族靠的是设计开路，在短短几十年之间它靠工业设计把世界所有的先进专利设计，通过他们的研发设计走向世界。

　　所以日本民族从他的总理大臣一直到家庭妇女每个人都关心设计，所以我们看到日本的产品非常小巧、非常轻薄、非常精致。当我们中国钢铁论吨计算的时候日本的电子产品是论克计算的，所以在1987年的时候，我参观了这个展览，我知道了我们中国这样一个世界人口最大的国家，如果在21世纪不被开除球籍首先要抓工业设计来改变我们中国产品的工业设计，在1987年我给当时轻工业部的部长写了三篇文章，第一篇文章是工业设计系着民族的兴衰，第二篇文章是国际市场的竞争首先是设计的竞争，第三篇文章就是工业设计忧思路。我建议我们中国13亿人口衣食住行的制造部门首先要抓工业设计。

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