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吴建民：要着力打造一个有利于品牌创业的环境
2008年10月1-3日，由中国贸促会、全国妇联和品牌中国产业联盟等单位联合主办的爱国者•第二届中国品牌节在国家体育馆隆重开幕。政府官员、企业家、品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、奥运合作伙伴、新闻媒体、消费者、各省市品牌代表团和各商会代表团等近两万人共同见证了这一历史时刻。以下为全国政协外事委员会副主任、国际展览局主席 吴建民的演讲。
非常高兴出席第二届中国品牌节。中国品牌节是艾丰同志发起的，前两天我们一起聚会的时候，他跟我讲到品牌非常重要，特别是在今天，品牌的意义更加不同寻常，他提出要我对品牌节讲几句话，我非常支持他这个事情，所以我同意了。
我想讲三点。
第一点，国家的品牌跟企业的品牌密切相关，但这二者之间并不完全是一回事。国家的品牌靠什么？要靠政策，靠国家的行为，靠这个国家行为的记录，靠一个国家讲话算话、履行承诺、履行公约，这样的国家在世界上才有影响，如果今天讲了明天就变，出尔反尔，这样的国家在国际上的影响就很有限。企业也是一个品牌，企业的品牌靠什么？靠企业的信誉，靠企业的质量，靠企业的道德标准，不能为了钱什么都敢干，这样的企业是短命的，是注定要灭亡的！奥运会刚结束，就出了三鹿奶粉事件。我听到一个说法，说“辛辛苦苦七八年，一夜回到奥运前”。这个话讲得很伤感。奥运会确实开得很好，给中国人长了脸，外国人来中国，他对奥运会是赞扬的。你到外国去，无论他做什么工作，他都对奥运会很赞扬，但是辛辛苦苦七八年，一夜回到奥运前。我觉得这个想法悲观了点儿。所以，国家的品牌和企业的品牌有关联，但不完全是一回事。
9月28号在天津举行夏季达沃斯论坛。来自80多个国家的大约2000人出席，政界、企业界、媒体、学术界的都有，可以说是全球高层的人士出席。这是我第九次参加达沃斯论坛，你一去就会感觉到：现在世界最关注的问题，你在这里都能感觉到，你能摸到世界的脉搏。
这届达沃斯论坛关注什么问题？就是金融海啸，现在已经席卷了全球的经济，现在到了亚洲，虽然美国的危机还没有波及到这里，但是美国的金融危机影响到底有多深，现在还不能说清楚。这一届夏季达沃斯论坛关注经济危机，讨论它的影响是什么？从27号开始，28号举行全体会议，讨论两个问题，第一个问题，对当今世界最大的威胁是什么？他提供的选项有金融危机、气侯变化、缺乏信任等等……让大家无记名投票，大家普遍认为最大的威胁是金融危机。这是在美国起源的，这场危机使美国的信誉下降了。然后讨论第二个问题：如果你有钱，今后12个月，你会到什么地方去投资？备选的这个名单有欧美、俄罗斯、日本、中国等等。与会代表也是无记名投票，189人投票，110个人投了中国。其他的国家都是十来票，中国一下得了110票。在场的很多人，大家聊起来，讨论为什么对中国有信心，为什么高端人士把信任票投给了中国？当时的主持人是著名的BBC主持人，他问为什么对中国有信心，大家讲了三条理由？第一，政治稳定。第二：领导强。大家列举了中国领导强的很多证据。列举了中国发生地震的时候，中国的领导人胡锦涛、温家宝立即亲自赶赴灾区。中国领导人的行动在世界上很受赞扬。有人说中国领导人的行动对美国布什总统有影响，在前几年美国出现卡特琳娜飓风的时候，他过了三四天才到现场，他推托了，但是这一次，他把会议推掉了，立即就赶去现场。还有另外一个证据。9月27日，温家宝总理在夏季达沃斯论坛上讲话，总理说：“我年初说过，今年是中国经济最困难的一年！”这话看来是符合实际的。总理强调了中国经济要保持快速、可持续的增长，他说中国经济形势总体是好的，但是也讲了很多困难，农业基础还比较脆弱、金融体系还不稳定、贪污腐败还很严重。大家认为，一个大国总理能把问题讲出来，是有信心的表现。第三个理由是中国经济增长的记录非常好。长期保持年均增速9.6%的持续增长，你们去看看世界经济的发展史，这个大概是史无前例的。这三个是大家信心的来源。就在三鹿奶粉事件闹得沸沸扬扬的时候，世界的高层人士对中国投了信任票。