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艾丰: 中国品牌成长是国际市场的博弈

http://www.sina.com.cn  2008年10月01日 23:53  新浪财经

   由品牌中国产业联盟、中国贸促会、全国妇联联合主办的第二届中国品牌节于2008年10月1日在北京奥林匹克公园国家体育馆盛大开幕。作为第二届中国品牌节的重要活动之一,为期3天的红蜻蜓•第六届品牌中国高峰论坛隆重举行。活动主题是“2008,点燃中国品牌燎原之火”。政府官员、企业家、品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、奥运合作伙伴、新闻媒体、消费者、各省市品牌代表团、各商会代表团等总计逾万人共同参与了本届论坛。

 

品牌中国产业联盟主席艾丰先生在红蜻蜓•第六届品牌中国高峰论坛发表演讲

    品牌中国产业联盟主席艾丰先生出席了10月1日下午举行的红蜻蜓•第六届品牌中国高峰论坛之主题论坛“火的淬炼——中国企业家品牌故事会”,并做即兴演讲,发表了对中国品牌发展的一番感慨。

    演讲全文如下:

    艾丰:原定的程序没有我讲话,我听了李培全和李肃的讲话,我觉得非讲话不行!

    为什么可口可乐这个事已经提到了,96年的牌子就拍了,但是我觉得中国人交的学费很多,老不上学,老不提高,很多蠢事反复做,很多谬论言不绝耳。

    天府可乐是一个老教材了,原来我们8大饮料不仅是天府可乐,基本上都消灭了!

    他们两位把内幕实际上说清楚了,中国人老有一个幻想,依靠外国的大牌子发展自己,结果全都是事与愿违,自己没发展,连命都没了。

    我们还有各种说法,今天我没有时间讲了,大家看看报纸!

    糊涂说法就是品牌的成长不是一个简单的管理,是一个激烈的市场博弈,不仅是国内市场的博弈,而且是国际市场的博弈。

    竞争啊!

    而且在国际市场上,对手好多都是泰森级的重量级拳王,我们是轻量级的跟重量级去打仗!

    发达国家的大品牌,发达国家对于发展中国家的战略是非常非常清晰的,我给他归纳成三部曲:

    1、输出产品

    2、输出资本

    3、输出品牌

    因为输出品牌,就要挤灭你当地的品牌,你当地的品牌就是你当地经济的生力军,把你的生力军消灭了,他就一劳永逸占领你的市场,首先拿到了定价权,他说多少钱就是多少钱?

    最近我在一位电视台看到一位主持人说,可口可乐实力强大,会有更好的饮料给我们!

    谁批准他这么说的?

    乐凯卖12块,柯达就卖18块,但是他在美国卖40块,因为乐凯价格低!

    很简单,你有品牌跟他竞争,他就不敢让你中国老百姓掏腰包,他得考虑考虑,如果我们竞争者都没有。

    我为什么支持爱国者,我爱国者数码相机就一千多,索尼就不敢卖到三千多。

    每个中国人都从中国品牌中大大受惠,得到了好处,每一个中国人都从品牌的消亡中受到了损失。

    我们最可怕的是还不知道受到了损失,所以我们还需要再有更多的教训吗?我觉得李肃讲得非常好啊!品牌不光是企业操作的问题,没有政府也是不行的,而且政府的导向很重要啊,如果政府把红旗作为官车,红旗就起来了!

    从我们的政府官员到我们的老百姓到我们的企业家,我们是怎样的一个民族精神来对待这个问题,这不是排外,也不是反对世界经济全球化!不是的!世界经济全球化是怎么个意思啊?

    市场全球化,品牌有归属!

    因为品牌有归属,赚钱就有归属,可口可乐赚了钱不会给我们。

    没有说可口可乐赚的钱多了,还会给你中国人?没有这个事儿!

    我们中国在这一点要学韩国人,韩国人首先从民族文化这个层面支持了自己的品牌,他才有LG、三星、现代的大品牌,如果我们中国人文化这一方面不过,我们文化做了一半,就让人家收购了!

    所以朱新礼说了一句话,我在电视上是反对的,我养了个儿子当猪卖。

    品牌是儿子不是猪啊,儿子死了该死不该死都是伤心的事儿!我们千万不能再重演80年代后期,引进了桑塔纳把上海牌并掉了,我相信外国人觉得中国人有病,问题是我们有些人的病从以前一直病到现在。

    我借这个场合,我即兴发言,这个事儿我已经想了二十年。

    许多事实证明了我的观点,没有否定我的观点,我现在仍需要大声疾呼!

    谢谢大家!

【 新浪财经吧 】

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