2008年9月20日，由《经理人》杂志举办的“2008中国CEO年会”在北京好苑建国酒店召开。新浪财经图文直播此次会议。以下为信诺传播顾问集团总裁曹秀华的演讲实录。

　　曹秀华：大家下午好！这个话题对我来讲非常有兴趣，我也想分享一下我的思考。

　　对于创新，首先是一种态度，国际上在流行着一个趋势，包含了自然和本能的东西，包括每个人最本质上的本性的东西，其中就是我们的好奇心，我们的探索精神。因为有时候我在家里看到我的两个女儿，因为我给他们买了很多的小动物，其中就包括九个笼子的仓鼠，九个笼子的仓鼠就不断的繁殖出来，每次回家会发现他都有变化，有的时候所有的房子都在地上，有的时候所有的管道都没有。我不断的去干扰他们的行为，对于成人来讲，把他放在那儿，不要去动他，每天喂食就可以了，而小孩就每天不断的动他，把所有的方法尝试之后就不动了。

　　创新实际上就是本原的态度，实际上长大成人之后，渐渐的喜欢一个适应不变的环境，企业也是这样。信诺到今天是16年，其实在16年的历程中，我一直讲稳中求变化，变化中求稳。实际上这个发展的过程，也一直在看，我怎么样去更好的适应目前的环境，我是不是可以随时站在市场的前沿。因为我们是做市场传播服务的，每一项工作，我们每一天工作的任务，其实都是为客户创造市场传播的最好方法、途径和效果。

　　这个创新对于我们来讲，是非常熟悉的话题，企业的创新他是一个系统工程，不仅仅是说，停留在一个概念上，他要变成一种企业的文化，就像我们企业应该是一个学习型的企业，企业应该是一个创新型的企业。这种创新表现在企业的方方面面，从团队的建设、专业上的提审、业务模式的改变，市场结构的划分，所有的东西都需要不断摸索新的方法。

　　创新是理性和感性结合的产物，我们往往看到创新好像来自于我们的技术人员。正是因为他们对技术狂热的激情，才有可能让他们在旁人看来是枯燥乏味的技术世界中去让他们创造出奇迹来。创新就是狂热的观察和好奇，以及理性和分析，最后需要付出行动的，这样一种能够达到成果的一个过程，这才是真正的创新。

　　谢谢大家！