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刘东华:中国的品牌事业任重而道远

http://www.sina.com.cn  2008年09月12日 16:33  新浪财经

刘东华:中国的品牌事业任重而道远
中国企业家杂志社社长、品牌中国产业联盟执行主席刘东华(资料图)

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  2008年8月8日,第二届中国品牌节启动仪式在北京吴地人家大酒店举行,以下为中国企业家杂志社社长、品牌中国产业联盟执行主席刘东华的发言。

  奥运是中国的国家节日,中国五千年每年过这样的一天。全球化205个国家派来祝贺这个节日的团队,100多个国家的国家元首、领导人,这都是在全球破天荒的。在整个地球没有过,在人类历史没有过。

  但是为什么呢?奥运会为什么开到中国来?基辛格说:“奥运会是人类的大事”。不但是中国的成功,也是萨马兰奇个人的成功!

  最直接的原因改革开放30年,使得中国有了市场经济的从湖泊到江河到海洋,形成了自主品牌,就因为中国有了自己的一大批品牌,才能支撑起全世界最了不起的奥运品牌开到中国来。

  这届奥运会TOP赞助商只有一家是联想。

  实际上就在不久之前,还有一个品牌之殇:诞生在北京的大宝集团刚刚被强生成功地100%收购。当然还给我们一个安慰,大宝这个品牌还得保留。多么可笑的一个安慰啊,大宝本来是代表中国参加奥运会的,以后他再参加奥运会,就站在其他国家的队伍里了。

  就像姚明给NBA打球,但是奥运会时候能回来,但是大宝奥运会不能回来。

  中国30年有很多丰富的经验传奇的故事,也有很多很伤心的事情发生。包括奥运会有很多不协调音,藏独等等,根本上,就是我们中国的自主品牌不够强大,中国的国家品牌不够强大,而且很大程度上,我们的参赛选手,刚才我们也有专家说,中国的个人品牌,中国的个体在夺取金牌的时候还比较厉害,但中国人形成团队,赢取金牌比较难,但大家要知道,所有的企业都是一个团队。

  在我们的赛场上,为什么我们的健儿鼓掌加油的时候,为什么对我们的企业,那么艰难的。我们为人家鼓掌加油毫不吝惜,但是对我们自己的品牌,自己的民族英雄,给的欣赏鼓励太少了。

  我们一定要知道,中国的品牌事业任重而道远。

  而且大家看《中国企业家》的封面,成片的中小企业全部倒地,中国大亨要学做朱坚强,大批的企业成批地死,范跑跑还跑,但是他还有处跑,但我们的中小企业没处可跑。

  做品牌就更不容易,在这种情况下,我们自己能影响所有人怎么能够在努力的艰难地生存下来,为国家创造品牌的健儿们,怎么能给更多的理解、欣赏和鼓励。

  就是让这些竟技场上的人更有动力,让观众越来越多,做啦啦队,但是竟技场上人少数,人也有限。

  这就用到了我们媒体朋友,因为亲身参与和直接观看的很少,让世界知道我们的美好。克服千难万险,越来越美好,但是你美好了,一定要让人家知道。

  这次世界给我们那么多误解,就是人家不知道,人家甚至以为还拖着大辫子呢,这个世界对我们了解太少了。了解少不要怪他们,是因为我们不会说,不能说,甚至说出来让人家讨论。我也是媒体人,在座的媒体也是任重道远。

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