9月9日，“2008第3届亚洲品牌盛典”在香港迪士尼国际会议中心揭开帷幕。亚洲国际品牌战略论坛、亚洲品牌小姐大赛总决赛、亚洲国际品牌颁奖典礼等主题活动也隆重举行。新浪财经独家网络直播本次盛会。以下为日本国际经济交流财团(Japan Economic Foundation)高级顾问丰田正和在“亚洲国际品牌战略论坛”上的精彩发言。

　　丰田正和：最近我对政府在这方面的努力都是觉得非常好的，我非常感谢主办单位邀请我来。我觉得你们现在研究的这个问题其实是非常重要的，而且刚才我们听到有关500强的企业是怎么样挑选出来的，我听到后觉得非常有趣。谈到品牌发展的时候，我们要想一下品牌发展以及竞争力的关系，我觉得有三种竞争力，首先第一种就是价钱的竞争力。第二个就是品质的竞争力。而第三种竞争力就是它的经精密程度以及它的品位的竞争力。假如我们把品牌的发展依据这三个方面的竞争力来分类的话，我觉得我们就很容易可以知道目前亚洲品牌发展的现状。

　　在日本，大部分的日本公司都是非常有竞争力的，可是他们现在的竞争力已经慢慢的失去了。因为我们曾经在价格方面很有竞争力，可是因为现在工人的成本已经增加，所以在价格方面的优势他们已经失去了。不过他们已经建立了很很好的名声，所以在品质方面还是很有竞争力。大部分日本公司在价格方面都是很有优势，大部分的亚洲公司他们建立品牌的时候，他们在品质方面可能没有那么大的优势，对于日本公司来说，现在有很多亚洲的公司已经追上了日本的公司的水平，所以日本公司希望可以增加他们第三方面的竞争力，那就是说品位方面的竞争力，比如说一些新的功能或者有更高的科技等等。在欧洲，法国、意大利、德国等等，他们在这方面的竞争力都是非常著名的，就是他们的科技水平以及品位，所以日本的公司现在正想在这一方面发展。

　　一般而言，亚洲的公司他们在第三个层面的竞争力，其实这跟他们的文化以及传统都很有关系，亚洲的文化是非常独特的，甚至很多地方也很欣赏我们亚洲的问题。因为亚洲的文化以及传统都有悠久的历史。所以亚洲公司也可以集中在第三方面发展。在此之前，亚洲大部分的公司都希望他们产品的品质可以提高，增加这方面的竞争力，我觉得亚洲公司在这方面的潜力还是很大的。