9月9日，亚洲品牌年度盛事——“2008第3届亚洲品牌盛典”在香港迪士尼国际会议中心揭开帷幕。亚洲国际品牌战略论坛、亚洲品牌小姐大赛总决赛、亚洲国际品牌颁奖典礼等主题活动也隆重举行。新浪财经独家网络直播本次盛会。图为ABAS亚洲品牌测评体系执行主席、中国人民大学贸易系副主任王亚星发布“2008亚洲品牌500强排行榜分析报告”。

　　王亚星：各位嘉宾、各位女士、各位先生们，大家好！受组委会的委托，还是由我来对我们500强的排行榜做一个分析说明，我们这个盛典现在看来是越办越红火，对我们亚洲的品牌发展起到一定的推动作用。它使得我们上榜的企业得到进一步的彰显、张扬。没有上榜的企业也得到非常大的激励，所以盛典非常非常有益。下面我对品牌排行的情况做一下说明。

　　首先，本次亚洲品牌500强的体系我们从第一届、第二届是一样的，没有大的改变。也就是说在这里面我们按照四大纬度，市场表现、发展潜力、质量水平、经营效益等等，在这四大纬度里，我们又分了十个指标，包括品牌年龄，品牌年龄是我们一直把它作为一个独特的评价来放在这里面。因为品牌年龄存在的时间也代表了一定的知名度、美誉度。第二个，国际化程度。国际化程度就是他在世界范围内的子公司、分公司数量以及它的品牌影响度。然后是营销组合、品牌知名度、资产总额增长率、创新能力、售后服务、质量水平、营业收入、净利润这样十个指标。然后我们把这十个指标分为1万分(满分)，把这1万分通过各种指标做衡量，通过我们专家组进行排列。主要成员具体由我的博士生、硕士生做前期工作，最后由权威的专家组做最后的评定。这是首先一点说明我们的评价体系。

　　第二方面，本次500强排行榜的特点。特点有这么几个方面，一个就是我们按照我们事先经过相对的科学论证形成的体系，严格的进行评选。第二个特点，我们所排的品牌的行业主要是与消费者生活息息相关的行业，有24个，包括家电、房产、家居、食品、烟草、酒类、金融、能源、建材、机械制造、物流、航空、广电等等。第三个特点，从排行榜大家也看得出来，本次的排行名列前茅的主要还是日本以及韩国、东南亚、中国以及中国香港等等。一些其他的国家，包括像印度、南亚、中东等等的国家，一方面是由于我们资料的收集有一定困难。另一方面，这些国家的品牌在亚洲的影响力不够突出，所以相对来讲比较少。所以我希望如果我们在座的嘉宾能够对印度、南亚、中东等等国家的情况比较了解的话，也可以能够帮助我们提供一些相应的资料，让我们更好的分析。第四个特点，我们所评的品牌不是产品品牌，是企业品牌。同时，如果一个企业旗下有若干著名品牌的话，我们会著名的产品品牌或者旗帜品牌做一个简要说明。

　　第三部分，本次亚洲品牌500强排行榜的具体分析。这个具体分析首先500强国别分布，要是从总数量来讲，500强里面中国品牌最多，占了44%，有221个，所以呢，从数量角度来讲中国占有绝对优势。但是我们具体的如果翻开排行榜看的时候，发现中国的著名品牌都排在200、300名、400、500名。数量第二的是日本的品牌，116个，这116个基本都排在前100名、200名，少见的有300名。可以说日本的品牌非常强大，这个也是需要我们努力向他学习的，今后我们中国的品牌也应该进一步扩大我们的影响。这个当然还要随着中国经济的发展、经济的稳定和成熟会使得我们品牌会有更大进步。在我们品牌发展过程中，我们作为企业来讲也是要尽我们的全力来培养自己的品牌。具体来看，前十名日本就占了6个，中国只有1个，韩国2个，中国香港1的。从前100名来看，日本有58个，占有绝对优势。从这一点可以看出日本品牌的成熟也是我们亚洲品牌的代表，也是我们学习的榜样，也是我们追赶的目标。

　　第二点，品牌500强的行业分析。从行业角度来看，最多的还是在通讯IT行业为最多，88个。第二位是金融，46个，第三位是食品，37个。第四位是服饰，33个。第五位是房地产，32个。再往下就是二十多个、十几个这样排下来。所以从具体的分析，我们看出来从国别来讲，以日本为最强，仍然是我们亚洲的代表。从行业来讲，新的行业品牌逐渐在扩大，在不断扩大、不断地涌现，知名度不断地提高。

　　所以总体来讲，在品牌行业分布来看，我们今后应该考虑的就是说从我们中国来讲或者从我们亚洲来讲，在通讯、IT、金融方面要和欧美的更强的品牌来抗衡，希望我们还要做进一步的努力。谢谢大家！