2008年8月31日，由中国财经媒体的先行者和领导者——《第一财经日报》发起，第一财经整合旗下六大平台联手打造的“2008第一财经金融价值榜(CFV)”评选活动在上海正式拉开序幕。以下为《第一财经日报》总编辑秦朔介绍2008第一财经金融价值榜的活动情况。

　　秦朔：尊敬的各位领导各位来宾大家下午好。关于第一财经2008第一财经金融价值榜具体的评价标准和体系，我想大家都可以拿到资料，而且一会儿杨宇东先生也会具体阐述。我想把我们这个榜，尤其在今年这样的一个时点，来办这个榜的一点点价值的思考跟大家思考一下。

　　我们第一财经有很多的榜单和评选，但是第一财经的金融价值榜在这个中间有一个很大的特点是，他评价的东西是一个非常无形的东西，他不是评一个商业领袖，或者是评一个最具影响的跨国公司，或者是评一个汽车方面的品牌，或者是一个房地产的公司等等。因为金融这个东西，在很多人想来，其实他是一个非常非常无形的东西，所以评审这样的一个东西，应该说确实是有相当大的挑战。不过国外的很多人过去也都讲过，最有价值的东西往往是无形的。所以尽管他是有挑战的，但是我们觉得因为金融行业在今天这样一个经济金融化程度不断提高的全球经济一体化局面下他特殊的重要性。所以我们还是要挑战这样的一个难题。去年我们办了第一次颁奖礼是在北京，我记得去年的时候，可以说大家的脸上都是洋溢着无比的兴奋。因为那个时候整个的中国经济的预期，当时也是刚刚中报发完，有非常好的业绩，以及各个金融机构普遍性的盈利提高，使得我们方方面面，跟资本市场，理财管理相关的各种各样的金融机构都是春风得意。今年的这个时候，我们面临着全球经济的不确定性，次贷的影响，以及刚刚钟伟教授分享的很多的信息，使得我们今天的心情和去年相比，我想起码会更加的冷静。

　　那么这种心态和去年相比是一种更加健康的心态还是一种更加的悲观的心态呢？我觉得这是一种更加健康的心态。最近我也阅读了一些国外的著作和文献，也在思考，在经济金融化、资产证券化、财富虚拟化的时代当中，为什么我们推崇的那么多的金融机构的品牌，都受到了这么大的磋商，都有如此大的经济损失。我去年的时候我引用了全球100大品牌的数字，其中金融机构在其中占的比重是相当高的，而且有相当多的金融机构品牌排在前20、前30。但是我们今天看到很多的金融机构都出现了非常严重的问题，那些我们心目当中似乎是不可动摇的神圣的品牌，现在甚至面临破产的威胁。为什么会出现如此严重的问题，我自己觉得，从我们的一个价值伦理的角度来看，我们的确可以思考价值的问题。我看了一些资料，也重温了一些过去的案例，比如说当年的花旗在世通的角色，花旗向世通贷款了数10亿的美金，而这件事情花旗和世通都隐瞒了，这件事情最后花旗带来巨大的损失。我们也看到美林在安然事件当中美林声誉受到的非常大的影响。我们也看到在资产的泡沫当中，有很多国外的投资银行，他们长期的投行客户关系长期化的价值，都被短期的交易驱动型的商业利益所严重的影响，他们一方面向公众推介已经远远被高估的股票，私下里，他们交投的时候，可能他们在电子邮件当中写这个股票可能就是一个垃圾。这样的事情在国外发生了很多，这个时候我们在想一个问题，在金融如此重要的时代，金融业、金融家、金融产品能不能真正的进入到对于经济、社会、投资者、公众的那种严肃、认真、透明、负责这样一个最基础的价值伦理，他们会成为我们这样一个泡沫型年代的非常积极的组成部分。在思考这些问题的时候，作为一个负责的传媒，他们在评价这些金融机构、金融家、金融产品的时候，要把公司的治理，要把公司有效信息的披露，要把公司融合，更加负责的对待他的利益相关者，要放在一个非常重要的角度。我们有一个特别的指标就是公司的治理。所以我想在我们一些具体的指标之上，作为媒体的，必须关怀和思考这些问题。因为我想以前我看到圣经当中写到，耶稣对他的门徒说，你们都是最优秀的人，你们都腐化了，还谈什么世道人心呢？金融行业中最重要的角色如果丧失了自己的道德伦理，丧失了对自己的高标准严要求，还谈什么中国金融业的健康发展。我希望我们的金融业和我们的媒体们携手，以更高的价值标准要求自己的行为，可以成为一个健康发展中国经济的积极有效的推动部分。谢谢大家。