图文：MRM中国区执行创意总监黄展扬演讲

　　2008年7月17日，由中国最大的门户网站新浪与《第三种人》杂志社联合举办的“新浪-第三种人”论坛广州站在广州天誉威斯汀酒店召开。图为MRM中国区执行创意总监黄展扬。

　　黄展杨：大家好，想问一下大家在屏幕上看到什么东西？今天要跟大家讲是聚合的时代，很多创意的人会比较注重这个项目，刚才也有很多人在问，我们做传统媒体，现在互动品牌已经开始发展了，会不会没有工作？或者被慢慢被淘汰掉？基本上我之前也是从传统媒体背景出身的，但是通过慢慢的学习，开始做数字营销，所以大家放心还是有工作的。

　　今天就是讲聚合的时代，和跨媒体整合，我们从整个市场表现来看，很多4A广告公司哪怕是本土或者是国际性4A广告公司都开始从招聘的模式慢慢的改变，你能够看到做创意的已经开始去请国际性的公司职员，这个也是慢慢改变的。在招聘的时候不光是仅仅请做过数字营销的人来做，但是也要求他们有传统的背景。从活动范围来讲，也能够慢慢看到基本上活动那一方面活动的范围也是非常广的。

　　为什么会这样呢？品牌和消费者必须沟通的阶段，品牌也非常想理解到底消费者是怎么想，有什么反馈，有什么能够帮到品牌的，现在一个频道已经不够了，所以通过不同的媒体也必须慢慢开始增加，最终我们也能够了解，现在在做这个行业，不光是做一个广告出来，做出一个广告之后，也必须能够去衡量或者是这个项目有多成功？这个聚合的名称“英雄”由此诞生。

　　聚合的目标要创造知名度，同样也必须改变消费者对于这个产品的认知，这个聚合主要是针对微软、Windows 服务2008等等，主要是通过创造知名度，收集一些案例。目标受群就是大种型企业的消费者。

　　这个是很简单的聚合，分成三个主要的环节，决定参加人注册签到、营销新闻更新等等。(PPT放映)从户外、数字营销等等方面覆盖了所有能够覆盖的项目。我们主要的市场部，第二栏可以看到是谁，之前我也讲过，我们做每个项目部像以往一样做了就算了，最后两个栏目可以看到从聚合的角度我们是怎么样衡量这个项目的结果的？

　　通过每个项目收集到270万想法，在网站上达到了990万的点击率，那个数字是很惊人的，这个是非常成功的案例，差不多有1万个人在发布上出现，发布会覆盖北京、上海、广州，等一下我会给大家看一个video，微软给我们的要求就是他们必须收集到一些数据，我们收集到从北京、上海、广州收集到很多数据。这个是推动那个项目的一些EDM，主要是包装整个想法，好像英雄的设计一样，以下有包括英雄的善举，一旦人家点了一次微软就捐出1元给一个慈善机构，这些全部都是通过数字的平台来进行的，这个是邀请函邀请受群到那个地方去。

　　从banner的角度来讲我们也做了几样东西，从英雄善举来讲，利用Banner的媒体来推动整个受群在网站注册和投票，这个是投票的功能，能够去浏览这个网站的人，为他们的英雄去投票，这些是对于微软内部的一些促销活动，包括日立、水杯、这个明信片摆在在办公室里面，还包括一些纸袋，在现场公开的海报，这个是一个POST的网站，网民都在为他们所谓的英雄投票，这个就是投票结果揭晓之后，达到最多票数的英雄会在这里展示他们的东西，而且可以留下他们的博客，或者主要的信息。

　　所以更完善的整合性传播使营销活动效果更加显著，统一的营销策略能够持续引发市场的高度关注，传统媒体可以提升受众的知晓度，互动的内容却能够更好地引导受众的参与。