图文：天娱传媒董事长王鹏演讲

　　2008年7月17日，由中国最大的门户网站新浪与《第三种人》杂志社联合举办的“新浪-第三种人”论坛广州站在广州天誉威斯汀酒店召开。图为天娱传媒董事长王鹏。

　　王鹏：各位下午好！我站在这里有点晕，今天注意了一下，除了广告界各位大老们，还有就是新媒体的各个精英，只有我一个是代表旧媒体的，虽然是在旧媒体里面从业这么多年，但是并不代表我们不去思考关于新媒体的一些问题，有很多东西是接踵而来的，目不暇接的。

　　天娱传媒被业内关注是因为超级女声，超级女声的超级影响是因为融合传播，因为有这样影响的影响传播事件第一次改变我们对新媒体的能量看法，超级女声不只是娱乐的进步，也是新媒体进入主流传播媒体的标志之一，更是文化传播势力范围重新划分的信号。2005年过了短短三年这样的趋势越来越明显。

　　今天这样的主题对于我内心多少有点失落，我们一直在电视台工作，由于电子传播渠道的短缺，电视台一出生就要官方权威地位，每个电视人都有皇亲国戚的优越感，今天的传播生态，今天的文化生态，今天的社会生活都排斥也拒绝电视台继续号令江湖，这个是当下所有电视台不得不面临的问题，电视台的优势丧失很早以前广播痛过，再早之前痛的是报纸，大家都在媒介领域作过老大，现在看来史上最兴盛的电视王朝又被消失了。有很多新媒体的朋友都在谈论这些事情，让我们旧媒体非常羡慕和嫉妒的想法，你方唱罢我登场，各领风骚五百年，下届媒体大老是谁呢？手机媒体还是网络媒体，我答案是媒体的王权时代已经终结，特点将是有强势内容，没有大权话语，有强势品牌没有霸权的媒体。

　　昨天我看到广东报纸有一个新闻，一个妙龄女郎买了一辆宝马车出了问题，雇了一个老农民用一头牛把这辆车游街示众，这样的事件传播的重点到底是什么？是妙龄女郎，还是农民拉老牛，原来媒介是可以独享这些具有突发事件报道优势的，但是在这样一个时代，原来是我不报道看你怎么样，现在是你只要牛，我就来报道。我想报道传播扁平化第一个方面，老牛拉过车也好，老牛嫩草也好，接受渠道多了，信息自然泛滥，不同媒介之间物理传播能力的差距肯定越来越小，一个覆盖较好的上清频道大概有3—4亿的潜在规模，但是这种数据基本上是达不到的，无论你覆盖多好，电视观众的流失大家都看到的。但网民数量是多少？未来两年内将超过5个亿而手机用户今年1月份的数字超过5.8亿。说明覆盖的垄断性打破了，就打消了单一媒介称霸的可能性，说传统扁平化其实就是说媒介的渠道在竞争当中起到决定性作用。打一个比方看超级女声要想交流心得就得上网，要投票就要使用手机。

　　湖南卫视一直定位于年轻、时尚、娱乐，“512”汶川大地震之后受到网友的批评，湖南卫视是否要坚持纯粹的娱乐市场化道路，内部有了质疑的声音，外部也有了质疑的声音，这种争论在两年前就已经开始，焦点就在湖南卫视要不要高度崛起，央视新闻收到好评，湖南卫视要强化新闻节目，我们也有能力做好新闻，我原来就是在湖南卫视新闻中心出来的，如果有没有能力搞新闻，一定是有的，但是有没有必要，湖南卫视爆发的点到底在哪里？这个是另外一个事情。我能只是一种信心，我不能才是战略，一个媒介如同生命个体，面孔较好挺胸就好，谁也当不了全能超人，为什么会有这样的转型争论呢？任何一个成长起来的品牌都会面临平衡欲望的困惑，围绕关注传播环境的思考，这些争论的背后折射出传统媒体甚至是整个媒体环境的根深蒂固的思想，我认为是对于媒介内容属性的认知误区，媒体就是高高在上的文化大权。

　　几千年来庙堂文化和江湖文化形成对比，这样的观点左右了精英阶层，同时也影响平民百姓，就精神消费而言，庙堂有庙堂的风流，江湖有江湖的快乐，只是去有背后集中的利益驱动，庙堂感召力无比强大，例如央视。我刚才讲湖南卫视的例子新闻媒体不一定可以理解，为什么电视要自己定位高端和低端，这个说法跟低俗是一个道理的，没有操作标准，传统媒体有这样的争论对于我们来讲是司空见惯的。一直以来挥之不去话语霸权停留，这个是体制生存下造就精英文化心态，如今的社会不是是央视随便讲一句话大家就心领神会，传播扁平化趋势是由于媒介内容细分市场的驱动的，极大的解放了这部分需求。

　　中国投资最大的电影《赤壁》正在上映，今天的传播有点象三国，在这种形势下没有不可的能，传播机器新旧并存，市场共形于色，全民与草根齐欢，电视出来的时候有人唱衰电视，如今比尔盖茨先生语言电视将死，对此我不敢苟同，新媒体杀死旧媒体只是一种幻想，媒介大权消除之后，媒介本质的属性将决定各自的生存空间和美好环境，在未来在扁平化的新时空交相辉映，和谐美好。