2008年7月17日，由中国最大的门户网站新浪与《第三种人》杂志社联合举办的“新浪-第三种人”论坛广州站在广州天誉威斯汀酒店召开。图为亚洲创意传播集团首席执行官贺欣浩。

　　贺欣浩：第3种人论坛的主题是助力中国的媒体在未来引领世界，达成第3种人论坛的使命，我首先给大家看一组数据，这是2008年全球广告行业的50强，截止到2007年底，从第一名可以看到的收入将近876亿美金，广告时代有一个广告公司的排名，第50名收入是8800万美金，我们可以比较一下，在世界范围内全球50家最大的广告公司，第一名营业收入达到876亿人民币，虽然第一名到第50名还要相差100多倍，这些是广告公司的收入，如果加上媒体佣金的话，会超过700亿美金。全球50强公司由美国、日本、英国、法国、德国、瑞典、加拿大、澳大利亚、韩国入围，非常可惜没有一家中国广告公司的存在。

　　中国没有进前50，这个事实看上去不太可能，因为广告市场规模形成有三个要素，第一个是广告主，第二个是媒体主，第三个是代理公司。众所周知，中国目前是第三打广告市场，按照去年年底的数据来讲，中国、英国、法国、德国这些排名是非常相近的，第3—6位，日本比我们大4倍，美国比我们大18倍，但是中国报表上显示预计中国2050年会成为全球最大的广告市场。

　　从广告主来讲，最近财富500强出现的数据，中国有35家公司入围，占到7%，一般广告公司做大有两种模式，第一种就是麦肯，随着客户发展而发展，跟广告公司客户一起征战，会不断做强。还有一种是智威汤逊，他们是从代理开始，随着媒体的发展而发展。

　　中国的广告公司进前50名的差距有多远？第50名门槛是6亿收入，我们简单看一下要做到5000万月费，50万的客户要有100个，至少要有1500的规模，目前是不太可能。第二个做媒体佣金模式，如果要做到6个亿，按照电视强势媒体是很小的，这家公司的收入是120亿，在中国超过40亿的广告公司还没有，所以这两条路都很艰难。

　　为什么会出现这个局面呢？全球广告公司的经营一直在追随标准，中国第一家4A广告公司是1986年进入中国，但是进入中国的时候20年发展很大，所以第一家进入4A的时候美国领先122年。从媒体上面，当中央电视台的招标超过100个亿的首先，时代华纳集团的收入466亿美元约3200亿。

　　难道我们就没有希望了吗？从广告体系我们落后100天，媒体总量比相差20倍，广告主预算是几十倍差距，在新媒体时代，让我们与世界在同一起跑线，目前中国是最大的网络游戏国家，在IPTV跟美国是一样的，无线手机全球最大的市场，IM领域QQ也是中国最大的市场，我所说的这些按照传统媒体来讲已经在追随100多年的标准，但是在未来我相信中国技术的创新是和世界领先的，无论是属于游戏还是手机，这些标准不一定是我们去追随国外的，而是创造自己的标准，只有这样才可以领先，我们再回到之前的问题，未来相信中国有机会参与在这些领域进行标准的制定，我们将来会是标准的制定者，而不是追随者，何时能进入50强呢？与新媒体合作是一条道路，与新媒体合作创造价值，媒体越成熟广告公司收入越低反之越高，现在我们做调查很多新媒体收入都是超过50%，如果要做到全球50强做到12个亿就可以做到，所以中国未来不仅会诞生50强，甚至会是10强。

　　所以我们愿意为新媒体的标准探索而努力，我们会举办两个活动，一个叫IAfestival数动商，另外一个是ROIfestival媒介奖。

　　最后我们会要求国际评委，最终为大家有一个每六分享平台，激励团队、携手进步，促进广告新媒体的发展。