评委感言：吴小波

　　吴小波：

　　营销是最具有本土特征的概念，30年的中国社会是一个转型的社会，企业也在一个巨大的转型过程中，关于中国市场的概念和他的智慧，都和日本、欧美、台湾不同，在中国获得成功的中国或者国际企业，都是在营销上具备了独特的能力。98年以后有了中国制造的概念，中国靠成本优势，在国际市场上获得成功。无论国际、国内，中国的营销思想，对中国的企业成长起了决定性的作用。现在的企业除了要销售产品，还要销售品牌、销售企业家、销售管理思想，这在中国的营销当中是很泛的一个概念。

　　这几年，中国的营销市场出现一个本质性的变化，过去30年来，中国企业的成功，依靠的是成本的优势。在未来的几年，随着能源的紧缺和中国市场劳动力的提升，使得成本变成一个非常严峻的问题。企业如何通过创新、如何通过营销创新获得更大的生存空间，已经变成一个很大的课题，这也意味着中国的企业在营销上面临很大的挑战。

　　对本土企业来讲，过去30年，中国企业获得的成功主要是两个概念，一个是中心城市以外的广大农村和乡镇地区获得成功，第二是和老百姓衣食住行相关的快速消费品领域获得成功。未来，在所有的企业竞争中，营销越来越趋于从游击战向阵地战转移的过程，大企业面临的营销问题和过去会有很大的区别。中心城市面对白领阶层的营销突破，现在变成一个很迫切的问题。第二，对企业来讲如何运用新技术辅助和帮助自己的营销？比如互联网的技术和面对全球化80、90年的年轻人，如何实施营销战略？这也变成一个很有挑战性的营销问题。