图文：奥康集团有限公司策划部经理张永恒(2)

　　而且你在买鞋的过程中我们会捐出10块钱，那么与我们的利益有什么相关呢？我们会捐出一张VIP卡，就等于说你做了好事的同时在上面是有名的，然后以后买鞋子的过程中会打八折，同时奥康会继续捐10块钱。

　　另外有一个我有我梦想的圆梦活动，总共70万人参加投票，最高单项为“残疾儿童求助的梦想”有2.2万票。我们要选定我们适合做哪些事情，主要是跟我们的品牌相符的。我们会评出最具人气梦想深度挖掘，有这么一对姐弟，他们生活在偏远地区，……姐姐很早就当起了妈妈的角色。对于这个案例网友留言已经有9000多份。另外一个是田亮重返十米跳台，为爱心一跳，其中包括三个梦想。一个是田亮的梦想，重返10米跳台。第二，先天性心脏病儿童圆梦，恢复健康生活。第三，消费者圆梦，参与资助、参与现场活动，在这个过程中有10位残奥会火炬手的名额。

　　首先在活动没有开始之前我们进行广告预热，首先在平面媒体进行广告预热，然后在新浪等媒体进行广告预热，其它我们总共做了六场圆梦，这是圆梦的一些图片。同时在07年最后阶段，请刘翔出任奥康圆梦大使。

　　通过做这个圆梦项目，使奥康业绩取得了一定的成绩，销售量增长是42.58，利润额增长56.07%，占据了市场的前三。

　　最后我有一个结束语。奥康的“圆梦行动”实际上是以消费者的互动体验为落点，奥运冠军为引爆点，演绎“梦想是走出来的”品牌故事。诠释了“积极务实”的品牌性质。相同通过奥康的努力和各位专家评委的指导、完善，奥康的圆梦行动必将在奥运营销的第二阶段取得更好的业绩。