图文：明基中国笔记本电脑事业部李强

　　新浪财经讯 2008年6月21日，由经济观察报、香港管理专业协会联合主办的“2007-2008年度中国杰出营销奖分类决赛暨颁奖典礼”在北京召开。以下为明基中国笔记本电脑事业部北京区域经理李强的精彩演讲。

　　李强：主办方、评委、各位同仁大家下午好！我想在座的各位对明基已经有所了解了，我想先说一下明基这个品牌，BenQ翻译成中文是享受快乐科技，BenQ这个品牌就像它说的享受快乐科技，我们的产品我们的活动都是围绕这样一个品牌内涵展开的。

　　今天的报告是《圈点时尚，演绎生活——BenQ Joybook普普系列整合营销推广详细报告》方案，我们07年6月份的时候推出几个新品，当时做了一个整合营销的方案。

　　首先看几个数字，这是我们从07年6月份到现在为止这个产品在营销活动中取得的一些成绩，我们界定这个笔记本市场的时候分为低端、中端、高端，我们在中高端比例上主要有4个系列，Q、S和T、X系列。我想这些数字反映了什么问题呢？第一是我们的品牌定位，我刚才说了，这样一个个性时尚品牌，我们定位是偏中高端的。第二，笔记本现在同质化竞争比较激烈，主要是围绕在价格的竞争上，那么我们引入普普这个概念对我们公司的价值增长有很好的帮助。

　　我们的普普的推广只是整个活动中的一个环节，我们来看一下07年3季度和4季度重点是推普普系列，然后我们之后又推出了城市光廊和城市之窗等概念，这些都是生活中一些时尚的元素，然后跟我们的产品结合起来做了一个推广的思路。

　　这是普普到现在为止已经半年多的时间了，在整个推广过程中，大家可以看一下，这是成长的比例，从最初的刚上市现在已经有了基本上一倍多的成长。

　　刚才我说了科技和产品和时尚产品做整合影响的第一次，我们在Joyhub推广过程中强调了个性就是美，乐趣就是真，而这也形成了一定的影响力。第二，娱乐工坊呈现生活美学、体验行销的方法已初获成功；第三，笔记本个性化时代来临；第四，差异化已经很深，我们也进行了一些差异化的推广。

　　从产品的设计来看，一个是感性的方面一个是理性的方面。在感性方面我们主要是强调设计的东西，明基的笔记本设计风格主要是强调书本的设计，从我们第一款笔记本，我们把8100大款笔记本，把一些人文的东西融合到笔记本设计里头，这次也是一样，SC1普普这款产品加入了普普元素的东西进去。另外我们加入了一些彩纹金属设计。配置方面，这些都体现了它是一个中高端的配置。

　　而我们的定位是这样的，就是说我们把人的生活分为、工作、休闲、生活、娱乐，就是说大家把这些已经把这些越来越分不清楚，那么我们的市场消费群这块，我们看到很多客户他们有这样的需求，他在工作的时候他关注的可能是性能、规格、配置，在他娱乐的时候可能关注的是这个产品给他带来一些品位或其它的享受。那我们界定自己产品的客户群主要是这些，一个是较富裕的学生，一个是白领商务人士。

　　普普(POP)是Popular的缩写，源自约50年代的英国，将日常生活艺术化，用一些简单的集合造型做架构。这些品牌大家可能都比较熟悉，像LV的包等等，普普可能在大家的生活中无处不在，大家留意一下，都会有一些普普的元素。