森林T型台方案简介

绿色创意奖申报表：绿动未来•2008绿色创投方案评选

创意名称

312—森林T 型台

创意者

胡青

环保类别

借助网络，植树造林

环保目标

网络就是生活，生活就是网络，让植树造林商品化，随意，简单，方便，廉价
引领中国网上绿色革命，开创绿色广告模式，十年树木，百年树人，网络与现实相结合，建立相应的文化园林，

创意来源

1. 公民对植树造林的看法是，树木很贵，没有地方种，植树造林只停留在意识层面上，没有和实际行动相结合，缺乏主人翁意识。
2. 中国最大的国情是人口多，但由于客观条件的限制，没有为植树造林提供便利的场所，途经，植树造林没有动员，聚集社会力量。所以如果让植树造林变得像购物一样简单，方便，成为生活中所必须要做的事情，那么，环保将不再只停留在意识层面。
3. 网络具有体投入和高社会效益的优点，目标市场规模大，预期成长速度快。借助网路宣传植树造林，达到最优资源的理用和配置。

商业
价值分析

一.商业模式：
（一）.方案介绍：
此方案主要分为两部分：
1网络：“森林T 型台”主要是通过网络种下一颗属于你自己的小树的快捷方式。集植物科普园，园林艺术，个人风情，公司T型台与一体的大型网站.人通过小树可以表达自己的愿望，书写个人的自我传记。企业可以在网上上购建自己的植物园林，宣传企业文化，企业产品等。网络提供：在线植树，树木管理，个人风情（个人传记），
T型台（个人，企业树木的展示） 等功能。   
2.中国各个地区建立相应的植物园林，按主题赋予园林不同的文化特色（爱情，家庭，友谊，事业），公民可参与植树（或在网上进行管理），亲自装扮树木，展现自己，企业也可以利用植物园林，树立企业文化。同时，和国家文化部相合作，建立文化园林，为感动中国的人物植树，把他们的事迹写在旁边。十年树木，百年树人，将中华传统文化，发扬光大。
（二）.方案特点：
1.网络优势：生活就是网络，网络就是生活，网络发展的最终目的是为现实生活所服务
A.互联网：.让植树造林商品化，随时，随地，简单，方便
互联网本身无地域,时间限制。 INTERNET上丰富的信息资源更吸引着人们在网上遨游，各地网吧的兴起无疑证明了上网正成为一种时尚。据统计，到96年5月，互联网已覆盖了160多个国家和地区，大约6000万用户，且每年仍在快速地增长。网络的普及是一种必然的趋势，植树造林是维护国家可持续发展的迫切需求，借助于网络建造植物园林将是网络与现实的完美结合，打破网络的虚拟世界，具有低投入，高效率的特点。有利于调动全社会参与生态建设的积极性
B.个人传记：平凡的人，不平凡的一
a.“个人传记”的设计在网络世界中具有独一无二的开创性。它是个人的一生的缩写 ，而每个社会中的个体，都渴望被人认识，被人理解，均有和其他社会成员交流沟通的必要，当前，博客是很好的方式之一，当然，个人传记的出现将是更好的方式，它使博客可能又回归到原始的自我表达上。在思想上的交流可以得到别人的反映和反馈。至少有一个集体共鸣，与人分享自己的情感、观点，是一种感情的宣泄，压力的释放。
b.同时，个人传记也相当于自己的回忆录，人之所以悲哀，是因为我们留不住岁月，更无法不承认，青春，有一日是要这么自然的消失过去，走过生命匆匆的岁月，我们总想留下些什么，告诉自己我曾认真地走过每一天，我是社会的一份子，是对生命的挑战，是对时间的反抗。
c.看别人的人生传记，可以激励你更好的去珍惜生命的每一天，分享别人的快乐，吸取失败的经验，陶冶情操，学会将心比心，更好的理解别人，关心你的家人，热爱生命，关爱社会，对于构建精神文明社会具有重大意义。
C．绿色广告模式：环保，高效，艺术
虽然网络广告具有多媒体的效果，但由于网页上可选择的广告位以及计算机屏幕等限制，其色彩效果不如杂志和电视，声音效果不如电视和广播，创意有很大的局限。.广告的到达率和记忆率之低也就可想而知了。但是绿色广告模式的创立，使得企业可以借助森林T型台，设计自己的树木，或者搭建自己的文化园林，凭借广告艺术，吸引人们，简洁，高效，不仅在网上做了广告，而且植物园里也可以用树木做广告。是名利双收，一箭双雕的投资方式。当前,许多投资者十分看中植树造林这项利国利民的“善举”,是因为人民群众的生态观念有了新的变化,日益频繁的干旱、洪灾、沙尘暴让大家认识到植树造林的必要性。
 2.森林建立：引领中国网上绿色革命
A．植树造林商品化：
由于客观条件的限制，植树造林没有便利的场所，途经，没有动员和聚集社会力量。而网上发布信息将树木直接向消费者推销，可缩短分销环节，发布的信息谁都可以自由地索取，可拓宽销售范围，这样可以节省时间，费用，从而降低成本，使植树造林商品化，具有价格竞争力，简单，快捷，方便。
B．植树造林的好处
植树造林、退耕还林和生态重建是极为重要的。治理沙化耕地，控制水土流失，防风固沙，增加土壤蓄水能力，可以大大改善生态环境，减轻洪涝灾害的损失，而且随着经济林陆续进入成熟期，产生的直接经济效益和间接经济效益巨大，还能提供大量的劳动
和就业机会，促进当地经济的可持续发展。巨大的森林碳汇将为保护全球气候系统和生态环境发挥积极作用。
植树造林的好处还有许多自动的调温器
夏日树荫下气温比空地上低10度左右，冬季又高2-3度。
天然除尘器
树叶上长着许多细小的茸毛和黏液，能吸附烟尘中的碳、硫化物等有害微粒，还有病菌、病毒等有害物质，还可以大量减少和降低空气中的尘埃，一公顷草坪每年可吸收烟尘30吨以上。因此，人们把绿色植物称为“天然除尘器”。
氧气制造厂
树叶在阳光下能吸收二氧化碳，并制造人体所需的氧气。据测定,一公顷阔叶林每天约吸收一吨二氧化碳,释放氧气 700公斤。因此，人们把绿色植物称为“氧气制造厂”。
细菌的消毒站
松、樟、榆等树能分泌杀菌素，杀灭结核杆菌、白喉杆菌等病菌。
天然的消音器
绿化还能吸收声波，减低噪声。
C．植物园林建立的意义
它集植物科普园，园林艺术，个人风情，公司T型台与一体，赋予植树造林文化气息，打造商业价值，更加利于促进全民参与，加强公民主人翁意识，引领中国绿色革命，十年树木，百年树人，将中国优秀传统文化发扬光大。
D．营销特点：
a. 积聚政府各部门的力量，发挥社会公众作用，增加服务的可信度，影响力。
b依据中国最大的国情人口多，让植树造林变得像购物一样简单，方便，成为生活中所必须要做的事情
（三）机会描述：
1.植树造林的现状：
我国森林的覆盖率只有世界平均水平的62%，人均占有森林面积只有世界平均水平的20%，人均占有森林蓄积量只有世界平均水平的12%。目前，我国水土流失面积已占国土面积的38%，沙化土地面积占国土面积的18%，15—20%的动植物物种濒临灭绝。近年中国生态破坏和环境污染的经济损失约占GDP的14%。
2.国家政策：
鉴于林业产业是国民经济的弱质产业，又是一项公益事业，森林法对扶持植树造林规定了一系列政策措施，主要是：
①对集体和个人造林、育林给予经济扶持或者长期贷款。
②征收育林费，专门用于造林育林。育林费，就是从木材等林产品的销售收入中，征收一定数额的资金，用来造林，也称育林基金。
③煤炭、造纸等部门，按照煤炭和木浆纸张等产品的产量提取一定数额的资金，专门用于营造坑木、造纸等用材林；
④建立林业基金制度。林业基金由国家对林业的投资、财政拨款、银行贷款、育林费、捐赠款，以及其他资金等组成，主要用于植树造林。
⑤建立森林生态效益补偿基金制度。
义务植树规定
植树造林，绿化祖国，是改善生态环境，实现人与自然和谐统一的关键措施，是建设社会主义物质文明和精神文明的重要组成部分，是造福子孙后代的千秋大业。为此，1981年12月13日第五届全国人民代表大会第四次会议根据邓小平同志的倡导，颁布施行了《关于开展全民义务植树运动的决议》，《决议》规定，“凡是条件具备的地方，年满11周岁的中华人民共和国公民，除老弱病残者外，因地制宜，每人每年义务植树三至五棵，或者完成相应劳动量的育苗、管护和其他绿化任务”。（此项规定并没有取得很好的效果）
3..社会现状：
A经济增长是社会发展的原动力，但是处在经济高速增长与社会转型中的中国社会，也在经历着一系列社会问题的考验与观念的变迁。经济越发达，人的欲望就越高，随着社会贫富差距的拉大，人的心里自然会失衡，所以感觉压力会很大。人们渴望获得自我价值的实现，渴望被人理解，渴望宣泄自己的感情，释放压力，于别人达到思想上的共鸣，交流。
B.60，70年代的人，以到达中年阶段，对于人生他们有更多的感触，更希望得到自我价值的认可，获得一种归属感，成就感，而个人传记的出现就为他们提供了一个很好的平台。对于80后，90后，他们个性开放，张扬，善于沟通都是市场经济下的商业特性，个人传记可以更好的让他们张扬个性，激励自己前进，树木不同的设计让他们感受到了自由。而植物园林的出现则是网络的一个真实延伸，虚拟与现实中，享受生命的每一天。他们成长为消费者时，早先为他们所熟知的产品无疑会成为他们的首选，也就是说，抓住了现在的孩子，也就抓住了未来的消费主力，也就能顺利地占领未来的市场。从长远来看，网络营销能带给商家长期的利益，在不知不觉中培养一批忠实顾客。
4..解决方法对比：
A.现在的博客网站一般都是信息的堆积。博客要不会淘汰要不有一个很大的跳跃，将博客的表现形式细化为个人传记，在网络世界中具有独一无二的开创性，它使博客可能又回归到原始的自我表达上。所以无论植树，还是个人传记的书写对于人生，社会都具有重大意义。
B.展现感人事迹，为别人书写传记，从时间保留的长久性，空间宣传的范围上都更具有现实意义。
（四）产业分析：
1.网络环境：
随着科学技术的迅猛发展，电脑已进入了千家万户，图形界面让人们远离了枯燥乏味的指令，INTERNET上丰富的信息资源更吸引着人们在网上遨游，各地网吧的兴起无疑证明了上网正成为一种时尚。据统计，到96年5月，互联网已覆盖了160多个国家和地区，大约6000万用户，且每年仍在快速地增长。网络的普及是一种必然的趋势，于是许多商家盯上了这块净土，把营销作到了网上，于是出现了网上书店、网上花店、网上礼品店等，据悉96年网络商业共售出约5亿美元的商品，98 年预计有望达到48亿美元，可见市场潜力巨大。 与传统的营销手段相比，网络营销无疑具有许多明显的优势：
2.义务植树规定
植树造林，绿化祖国，是改善生态环境，实现人与自然和谐统一的关键措施，是建设社会主义物质文明和精神文明的重要组成部分，是造福子孙后代的千秋大业。为此，1981年12月13日第五届全国人民代表大会第四次会议根据邓小平同志的倡导，颁布施行了《关于开展全民义务植树运动的决议》，《决议》规定，“凡是条件具备的地方，年满11周岁的中华人民共和国公民，除老弱病残者外，因地制宜，每人每年义务植树三至五棵，或者完成相应劳动量的育苗、管护和其他绿化任务”。
（五）.管理团队：
1.企业概况：该企业主要有两部分构成，网站经营管理，植物园林的建设。网站的设立是以环保为目的的商业性网站，植物园林是网上森林的虚拟再现，是于网站相统一的。植物园林的建设是一个高投入，长时间的投资，由于企业个体暂时无法完成，所以暂定为需要和国家有关部门合作。
2..企业内部环境
企业内部环境包括企业内部各部门的关系及协调合作。企业最高管理层、财务、网站研究与开发、管理等部门。这些部门与市场营销部门密切配合、协调，构成了企业市场营销的完整过程。在外，市场营销部门根据企业的最高决策层规定的企业的任务、目标、战略和政策，做出各项营销决策，并在得到上级领导的批准后执行。在内，网站研究与开发、管理等部门相互联系，为植物园林提供安全的网络交易平台，协调营销部门与其他各部门的关系，以保证企业营销活动的顺利开展。
3.合作伙伴
供应者是指向企业及其竞争者提供生产经营所需原料、部件、能源、资金等生产资源的公司或个人。企业与供应者之间既有合作又有竞争，这种关系既受宏观环境影响，又制约着企业的营销活动。A. 国家园林局：a树苗，树木供应商 b.森林建设的场地，前期宣传需要与国家园林局相互合作。
国家文化部：需要协商将植树，书写个人传记作为宣传感人事迹，见义勇为事迹的一种鼓励方式。
国家民政部：可考虑对部分农村劳动力进行集中培训，学习树木的栽种，管理方式，其优点在于可以发挥农民的优点，加快城市化进程。
（六）营销策略：积聚社会力量，扩大影响力，提高点击量，名利双收
1.针对个人：
网络提供不同的主题园林区，网民花费5~40元钱（按树种不同的价格决定）可以以个人，家庭，友谊，爱情，亲情的名义预定一棵树苗，预定后可选择亲自植树或者网上植树，同时有两种管理方式：1.网上管理，购买游戏币为树木浇水，施肥等。2.亲自管理,定期去植物园林里看护。人们可以在树上挂上你的名字，你的祝愿，你的希望，你所要感谢的人等。点击树木进入个人主页，他主要是网站提供给个人书写自己人生传记的免费空间，同时也可以描述自己的家庭，讲述友谊，爱情，亲情等感人事迹。是网民施展才华，张扬个性，人生经历的展现。充分发挥公民的社会责任感，有利于扩大公众影响力
2.针对社会：
提供专门的园林，记录感动中国人物的事迹，点击树木，进入精美的个人的主页界面，具有该人物的感人事迹，此项目主要针对社会群体，如于国家文化部合作，感动中国媒体相合作，为感动人物植树，书写感人事迹等来发扬光大中华民族传统美德。借助公共媒体力量大力宣传，促进广告的收入，民间个人对植物园林的投资建设。
3.针对企业：
A.愿景已经成为牵引企业高速成长前进的动力，成为企业目标实现的软实力，建立公司所独有的文化园林，是将愿景的形象化展现，是企业精神，企业文化的具体表现.
B.靠效果拉动新的广告资源。开发广告的增值效应，绿色广告模式的开创就是将商业与环保相结合，将广告融入到环保中，广告将以树木，动物的精美画面相结合，有厂家自己设计表现形式，展示企业文化的同时，吸引网民的浏览。打破网络广告粗燥，单一，虚假，低效率的缺点。充分发挥植物园林的环保，社会，文化，经济效益.
（七）资金安排（通过和国家相关部门的合作情况而决定）
1.网站建设，管理：1.网络公司注册资金要100万
2、网站页面设计，建设5万元左右
3、动态数据库支持，编程20万左右
4、虚拟主机申请：500元/年，自己租用主机或自购主机：中档机器一台7000元左右，年托管费2000元左右设备：服务器一台（存放网站原文件，接受访问）前期可以租用空间2000-15000元
电脑5台（每个版块有专门的人员负责，信息收集录入，更改）可以根据实际情况增加或见少15000元
人力 6-7个人6000-10000/月
办公场所1800/月
2.公关部的建设：广告宣传，企业形象宣传（依据于国家部门的合作情况而定）
3.植物园林的建设：希望与国家园林部合作，国家园林局投资建设经营。树种购买的资金，植物园林的经济收益归其所有。
二.环保效益：
（一.）社会效益：
1.保护环境，促进可持续发展，让更多的市民参与环保事业。
2.促进城市绿化建设和管理，增强人们爱绿护绿守绿意识，巩固发展绿化成果，促进社会主义精神文明建设和构建和谐社会的有效措施，是一项功在当代，利在千秋的好事。
3.个人传记的书写有利于激发人们的成就感，自豪感，建立自信心，舒缓竞争压力，促进精神文明建设。有利于优秀事迹的传播，时间更长，范围更广，将中华传统文化，中华民族精神，发扬光大。同时植树造林有利于加强公民的主人翁意识，自己参与，自己管理，调动积极性，掀起植树造林的热潮。
4.企业植树造林的同时，对于企业文化，产品的宣传，具有简洁，高效，绿色环保的特点
5.创造就业机会，植物园林的管理，可以发挥农民所长，解决部分农村剩余劳动力，加快城市化转型。
（二）.经济效益：
1.发挥中国人口众多的优势，积少成多，取得最优的资源利用和配置。这样可以改变过去通过政府部门拨款处理的方式，按照市场规律运作，减少政府开支。
2.廉价，简洁的植树方式，个人传记的独特内容，绿色广告模式的开创，迅速占有网络市场，为企业提供了一个获得潜在消费者的营销平台，吸引大量广告投资
3.参照当地公众收入水平和消费指数，与物价部门协商定合理的收费标准，形成项目的收入来源。形成广告商，网站，园林，政府，公民之间合理的利益关系。
4.后期植物园林可以开放盈利。
5.助其巨大的社会效益，可以吸引国家政府部门，大型公共媒体的参与，带动文化产业的发展。
6通过商业贸易与服务，促进环境保护，带动绿色消费，实现环境与商业之间的双赢
三.实施方式：
1.发展目标：
A. 网络就是生活，生活就是网络，让植树造林商品化，随意，简单，方便，廉价。
B．平凡的人，不平凡的人生，每个人都可以写个人传记
C． 广告本身就是艺术，绿色的广告，绿色的心情
2.发展战略：
A..前期借助公共媒体大力宣传网站，吸引网民注册，植树，带动广告收入。灵活运用各种融资手段，在全国较发达的的大中型城市建立5个园林区
B.在推广网络的同时，积聚资金与实力，实现技术与服务方式两方面的延伸发展。后期扩展到电信领域。
C..后期着力于建设业务遍及全国，集植物科普园，园林艺术，个人风情，公司T型台与一体的大型网站和植物园林
3.运作体系：
A.网络运营：建立网站，营造大森林的氛围，组建高素质的员工队伍，为企业的延伸，发展打下良好基础。研究开发互联网的增值业务，为树木的种植，装饰提供更便利的条件，维护，保证安全的网络运营环境。
B.商业运营：公关部：
争取政府的大力支持兼管市场部职能，对网站和植物园林进行双重公关进行公益广告宣传，提高大众的环保意识企业形象宣传，不断提高企业知名度，负责招商引资，扩大植物园林范围 。与国家园林部合作，举行园林艺术文化节，扩大影响力没，增加广告收入。
C.广告运营：积聚政府各部门的力量，于中央电视台等大型媒体相合作，发挥社会公众作用，增加网站服务的可信度，影响力，借助中国人口众多的优势，积少成多，取得最优的资源利用配置，占有网络市场。大力宣传绿色广告模式，将广告与环保想结合，绿色化，艺术化，提高广告的效率
4.所需资源：
A网站域名的注册（www.312.com），设计，管理
B.植物园林圈地，选址，树苗供应商，植物园林的管理人员
5.收入组成部分
A.互联网的增值业务（树木的种植，装饰，个人传记的设计）
B.网络广告：网页内流动广告，企业植物园林的建设
C.植物园林：园林艺术节所带来的广告收益，后期可作为旅游资源。

商业风险

1. 时间：前期借助廉价，简洁的植树方式，个人传记的独特内容，绿色广告模式的开创，必须扩大网络知名度的宣传，快速占有市场，形成大规模的植树订购。植物园林商业价值的实现是一个长时间，大投资的过程，前期需要解决土地问题。

针对以上问题的解决可以充分发挥社会力量来解决，与国家园林局，国家文化部，公共媒体来合作，吸引民间个人，大型企业投资，来降低商业风险。

1. 范围：植物的生长具有很强的地域性，植物园林的建设需要广阔的区域，为充分实现其商业价值，不能过于偏远
2. 网络信任危机问题.在网络经济下如何建立企业的商业信用,是每一个从事网络营销企业 都必须解决的问题,
3. 网络安全 .因特网是一个开放型的网络,它的安全问题 是人们最关心的.目前在网上交易,购物的危险主 要来源于两方面:一是商业信息如消费者的私人资 料,银行帐号密码,企业的一些商业机密在网络传 输的过程中有可能被截获或盗用.二是网上"黑 客"及计算机病毒
4. 网络法律问题.随着互联网在 商业中的广泛应用,相应也产生了一些法律问题. 在网络空间传统管辖边界不再适用,建立一个成熟 统一的法律体系,已刻不容缓.