木石心坊芦苇画芦苇编织玉米皮编织方案简介

绿色创意奖申报表：绿动未来•2008绿色创投方案评选

创意名称

  木石心坊芦苇画、芦苇编织、玉米皮编织

创意者

张琦

环保类别

生态环境

环保目标

一、利用自然材质创造可持续性的、可再利用的、能给生活带来便利的生活用品；
二、解决残疾人就业问题，并增加残疾人的社会价值感；
三、环保是全社会的事情，由残疾人牵头做的环保事业，更能引起社会关注，增加社会的环保责任感。

创意来源

商业
价值分析

以关于芦苇和芦苇画
关于芦苇：
芦苇是一种多年生水生植物，多生长在湿地或浅水中，我国各地均有生长，主要分布在东北的辽河三角洲、松嫩平原、三江平原，内蒙古的呼伦贝尔和锡林郭勒草原，新疆的博斯腾湖、伊犁河谷及塔城额敏河谷，华北平原的白洋淀等苇区。黑龙江省大庆市是芦苇的重要产地之一。

关于芦苇画：
利用芦苇进行手工加工，编织从古代就有应用，在这方面并不是创意所为，比如古代人坐的“席”子就是指用芦苇编织的席子。
芦苇画工艺是利用芦苇的茎、穗、叶等进行艺术创作，芦苇画工艺非常环保，不像一些美术作品一样，需要耗费大量的纸张、木头、甚至是鸟类的羽毛。

芦苇画的环保价值：
1.    湿地被称为“地球之肾”，与海洋、森林并称为地球三大生态体系，对于环境生态有着很大影响。
2.    芦苇对于保护湿地水土有着很大的帮助，芦苇也是很多水鸟栖息的场所，保护芦苇是保护湿地中很重要的一部分。推广芦苇画，将引起人们对保护芦苇和湿地的重视。
3.    芦苇繁殖很快，如不善利用，对其他植物的生长将产生不良影响，利用芦苇制造芦苇画是对湿地很好的保护。
4.    芦苇画及芦苇编织的整个工艺过程几乎为手工的剪、贴、刻、画等工艺，制作过程对环境和能源没有一点的不良影响。

芦苇画的艺术价值：
芦苇画是一种绝美的民间艺术。芦苇画的最大欣赏价值就是芦苇在制作成画作后，不着任何色彩，完全保留其自然的色彩，从凹凸起伏的画面上体现出芦苇的自然光泽。
芦苇画的影响力：
目前芦苇画的主要客户群体为国外客户，不少国外客户都对中国的民间艺术都非常关注。

关于本项目
残疾工匠手制：
我们所生产的芦苇画全部由残疾工匠制作，方式是组织有生产能力残疾人，对他们从技术到美术到工艺制作等方面比较系统的培训，使他们由要需要依靠国家救助的残障人士，成为可以自力更生并且是以自然植物进行创作的工匠。
对于从事工艺制作的残疾人士，我们对他们表示敬意，并称他们为艺术家，虽然他们离实际意义上的艺术将还相去甚远，但在自力更生、认真创作、勇于坚持的信念上，他们完全可以称为是生活的艺术家，凭借最低成本的自然材料，创作如此优美的富于生活的艺术品。

本项目发展计划
题材和形式的突破：
目前我国民间艺术处境尴尬，一方面，客户群体较为稳定，另一方面，我国民间艺术创作普遍题材较为传统，主要为花鸟虫鱼等传统素材。
我们目前所作的创新是突破传统芦苇画的工艺，利用芦苇的植物特点，在画作方面，我们将对其的创作类目进行突破和创新。即在完善传统画作的基础上，更要挖掘新品的设计，如现代派、抽象派艺术作品，与现代人的审美意识相结合。并且从装裱工艺上进行改进，使其更能融合于现代家居、办公环境的特点，使现代人的生活环境里更多一些自然植物的装饰成分。

我们将从以下几方面对芦苇画的题材进行突破：
1.    流行化：画的内容结合时尚潮流，比如奥运；
2.    多样化：拓宽画的内容，只要是适合芦苇这种质材都可以表现，比如西方的画作、抽象派艺术，甚至于漫画，我们目前正研究利用芦苇画表现毕加索的画作；
3.    装饰化：人们购买民间艺术品的主要是为了装饰，我们将进一步研究大幅芦苇画的表现题材，使其更适宜于悬挂在公司办公室、客厅等场合。同时，我们正将芦苇画包装成工作生活中常用的装饰品，如书立、小屏风等；

营销方式的突破：
1.    网络营销：网络推广已经成为民间艺术营销的常见手段，但目前民间艺术的营销水平普遍较为平均，主要问题为：网站设计感差、对产品表现差，不注重客户互动性。我们在网络营销方面的突破就是精益求精：开设独立的网站，通过多国语言进行传播，以拓展国外客户群体；同时强调东方风格的网站设计，尤其是通过高像素的照片展现出芦苇画的美感；
2.    旅游营销：大庆的湿地文化非常有特色，中国首届湿地文化节就是在大庆举行的，我们也将结合湿地旅游对芦苇画进行营销；
3.    事件营销：结合各类重大事件，如残奥、各种艺术展会对芦苇画进行推广；
4.    定制营销：充分满足客户的个性需求，从画的内容、包装都可以根据客户的要求进行完全定制。
5.    关系营销：我们注重和客户建立起良好的长期合作关系：在工艺和包装上精益求精，强调服务质量；此外，每一副画作中都将附加一封感谢信，以对购买此画的人表示感谢；我们还将通过电子邮件发送节日祝福、网站新闻等方式和客户保持联络。

品牌发展计划：
目前，我们已有意向与一家玉米皮编织方面的残疾人作坊进行合作，以制作低成本、好回收的玉米皮容器为研究方向，研究意向来源于新闻中灾区大量使用的担架和医疗用品包装袋，希望研究出用于公共场所的玉米皮编织容器，例如，可用于装病人服、床单等之类需要消毒的物品，或者是玉米皮编织的担架等，避免使用一次性塑料袋，或其它难回收及循环利用的物品。
玉米皮用料天然低价，是有很大利用价值的环保原材料，使用之后可通过焚烧等方式回收，焚烧之后的玉米皮灰还可以做肥料。我们希望能通过我们的研究，把玉米皮编织物的用途进一步的扩大。
未来计划进一步拓展品牌，解决更多残疾人就业问题，同时进一步打造我们的手工业产业链，将项目整合在一起推广。

商业风险

目前，白洋淀芦苇画在中国芦苇画行业中较为突出。
比较起本项目而言，白洋淀芦苇画的主要特点为工艺较为细腻、有立体感，此外白洋淀景区在国内外都有较大影响。
白洋淀芦苇画的缺点是在题材上并没有进行突破，主题比较传统。
价格：
目前芦苇画中小幅市场价格已经较为透明，利润很低，但大幅画价格不等，弹性较大。
本项目开展情况
目前我们正着力改良芦苇画的包装，同时着手对芦苇画的题材进行突破。

作品赏析