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《环保之友》月刊杂志简介

http://www.sina.com.cn 2008年06月20日 19:04 新浪财经

绿色创意奖申报表：绿动未来•2008绿色创投方案评选
创意名称	《环保之友》月刊杂志
创意者	海派环保创意工作室（李杰超、王顺兰等）
环保类别	环保服务类（环保教育类杂志的出版印刷)
环保目标	让社会各界关心、关注、参与、了解中国的环保事业发展
创意来源	目前中国市场暂无将时尚的环保概念与传统的平面杂志有机融合的项目
商业价值分析	一、环保意义：（《环保之友》八点新意掀起中国“环保革命”） 1、以“永不消逝”的社会男女老少读者作为《环保之友》的受众，符合环保市场需求与发展。 2、将平面杂志作为环保教育宣传新平台，让来自全国各地的百姓都能轻松享受环保的乐趣。 3、以“从环保中来，到环保中去，想环保所想，急环保所急”为办刊理念。 4、通过《环保之友》让环保理念深入到百姓的实际生活、学习与工作之中。 5、《环保之友》集原创性、互动性、知识性、普及性、创新性、实用性等特点于一体。 6、依托国家大力提倡环保事业发展为前提，以满足社会各界与环保利益关系的需求为资源。 7、《环保之友》以大众化售价、低廉广告价格等吸引读者购买及各广告主倾力加盟，获取收益。 8、响应党中央“提倡环保”与“文化繁荣”号召，完善中国公民和谐“环保文化”营造良好氛围。二、商业模式：（商业“十大十美”筑就《环保之友》可持续发展）向国家申请相关专利及刊号，面向全国邮局、新华书店、各零售报刊店等发行。对于一些社会公共团体、企事业单位、大中小学校等实行订阅制。与国家及地方环保部门合作，刊登相关政策新闻版面，获取软文收益。刊登环保产品、环保服务、环保项目、环保公益、环保活动等相关广告获取收益。面向社会征集《环保之友》标志、宣传口号、环保稿件等活动引起各界广泛关注。开通《环保之友》24h随心呼热线，接受报料、咨询、定购等服务，白天人工，晚间语音。增设《环保之友》网络版，吸引更多网友订阅，实现付费阅读《环保之友》电子杂志。廉价邀请新人明星为《环保之友》代言并实行推广，如“好男儿”、“我型我秀”家族等。与全国各主流媒体合作，可试行“环保副刊”、“环保专栏”等合作平台，实现双赢。 10、所有在《环保之友》刊出的文章都应遵循原创，并保护相关知识产权，转载应付稿酬。三、实施方式：（创意三十六计“绿动”《环保之友》）启动篇： 1、成立《环保之友》兼职通讯员队伍。可以通过环保网站或各地环保工作者等方式进行招募招聘。原则上应在中国各地都至少有一名通讯员，向其颁发聘用证件，为《环保之友》提供更多环保新闻素材和环保类文章，并且注重独家，相信这样的一种模式会让杂志更加丰富多彩的，做到群策群力。 2、视觉冲击《环保之友》。对于这样一本国内首创的环保教育宣传类杂志，《环保之友》纸张本身就应遵循环保理念，所以建议采用时下流行的视觉保护颜色——绿色环保用纸来出版印刷，既节约了成本，也使得《环保之友》更具人性化。 3、成立读者俱乐部。向《环保之友》年订用户发放读者会员卡，每月定期搞的特色活动可根据实际情况优先免费参加，同时该卡也可与一些环保商家联动，凭卡消费环保产品或环保服务能享受超值优惠等，吸引更多读者前来订阅。 4、合理编制人员。《环保之友》应设立管理层（主编、副主编等）领导团队成员，制作部（记者、编辑等）对每期杂志出稿及排版，业务部（出版、发行、广告营销等）成为杂志中间力量，行政部（人事、财务等）运营杂志及相关人员安排管理，发扬团队协作精神。 5、招募一群志愿者。面向社会招募一群以青年大学生为主的《环保之友》和环保知识宣传志愿者，主要在其高校及当地各社区进行宣传，一来能够节约相关的宣传人力开支，当然另一方面来说也为大学生志愿者提前踏上社会锻炼自我积累经验带来了帮助。 6、制作要求。对于《环保之友》来说，封面及部分纸张采用彩色，其于均可采用单色，大小应控制在二分之一A4纸大小，每期页数可为24页，做到内容精，排版净，色彩清，让读者拥有美好的第一感觉，关于定价则应根据实际消费水平，如按现在GDP水平的话，《环保之友》建议定价3元。 7、成本预算。对于创办这样一本面向全国发行的《环保之友》，总投资预计在50万元人民币左右，主要用于注册公司、申请刊号、人力成本、办公场地、电脑电器等，根据环保概念及项目的不断普及，《环保之友》将会成为中国绿色环保传媒龙头。 8、收益分析。如按《环保之友》第一年共12期总发行量达60万册和年广告净收益在30万元左右，那么年化总收益率将为50%左右，随着业务的不断开拓、读者的不断增加、知名度的不断普及，相信《环保之友》的未来发行量及连带绿色环保传媒业务将大大增强，前程似锦。 9、寻合作伙伴。对于《环保之友》这样一本新生命读物来说，需要得到社会的广泛支持，因而可通过人际、公关函等方式与中国各地方媒体（网络、电视、广播、报纸、杂志等）进行宣传，邀请各地方环保局、环保企业、环保个人等担当《环保之友》的名誉顾问和特约撰稿人。宣传篇： 10、海报期期做。每月出版的《环保之友》应同时将其相关内容做成一张彩色海报，在社区、高校、工厂等地进行张贴，可以是卡通类的或是个性类的，既向大家宣传了环保知识，整个过程又是在为《环保之友》杂志宣传的过程。 11、配置一辆宣传车。将该车涂成《环保之友》的封面形象，同时印上“环保新闻采访”字样，行驶在大街小巷能有种让人眼前一亮的感觉，同时也可增设液晶显示器播放环保公益广告宣传片，也通过播放语音 “环保，从我做起”等亲切话语来让路人能响应与支持环保事业和《环保之友》杂志。 12、环保短信触手可及。每月两次由《环保之友》编辑部撰写环保宣传文字短信（限70个字），向广大申请《环保之友》杂志手机版业务的读者有偿发送，将部分《环保之友》内容压缩，将这样的环保宣传短信进行接力传播，在空中进行传递，该业务可由读者自由自愿申请。 13、召开新闻发布会。在《环保之友》发行前或创刊号发行之际，应邀请媒体记者，组织召开一场“《环保之友》创刊”新闻发布会，主编可对《环保之友》创刊意义、目的、发展等方面进行介绍，让这些记者在相关媒体发布，当然这样一个新闻发布会也可作为《环保之友》发行前的宣传“热身”。 14、制作特色宣传纪念品。向读者和关心关注《环保之友》发展在社会各界通过各种渠道，向他们免费派发以《环保之友》标语为内容，制作相关的宣传纪念品，如钢笔、马甲背心、杯子、鼠标垫、购物袋等，以礼品方式赠送给大家，既体现《环保之友》的一份温馨，也是宣传《环保之友》的一种方式。 15、设计制作《环保之友》吉祥物。邀请专家或面向社会征集《环保之友》卡通吉祥物，作为品牌宣传的一种有效手段，也可将该吉祥物做成毛绒玩具作为《环保之友》赠品，更可在一些《环保之友》赞助的节庆活动中让人来扮演吉祥物在会场渲染气氛。 16、扩大《环保之友》网站线上宣传。《环保之友》可制作门户网站，开设环保论坛、“之友”博客来吸引网友点击，并举行网络线上活动，如“抢楼”等增加人气度，也可让每位注册用户根据其活跃度拥有相应积分，然后用积分来换取《环保之友》电子杂志会显不错。 17、发行《环保之友》邮品。与邮政部门合作，每年面向《环保之友》读者和邮品收藏爱好者发售《环保之友》新年首日封及邮票等邮品，可以用来收藏和纪念每个新年《环保之友》的第一屡阳光，引起大家关注，《环保之友》也必将迎来更多人气。 18、参展招人气。《环保之友》可参加国内外各类媒体杂志、书类展销会、环保产品服务集中展示会或论坛等活动，通过主编人员的介绍与精心设计吸引点，在活动现场相信能引起各合作伙伴、读者、媒体等的更广泛关注，参展费有限，但《环保之友》的拓展人气度则无限。内容篇： 19、“环保创意”小专栏。因为环保创意正在我们的生活中起着越来越大的作用，可以是百姓生活中的节能、节约好点子或者是环保小窍门，更重要的是可以提供有新意的环保点子、环保故事和环保经历，体现出《环保之友》关注百姓身边的环保创新。 20、“环保看世界”小专栏。《环保之友》虽然是面向中国发行的小杂志，但是我们也应放眼世界，世界各地的一些环保人、环保事、环保景等都需要去了解与认识，这样才能给读者更宽阔的视野面，环保知识面也就会显得更广了。 21、开设“环保大家说”。每期提出一个环保事件或新闻，可以是环保时政或是大众普遍关注的环保事件等，读者用电话、短信、电邮等方式最快地传来的种种看法与观点，只求丰富，不求统一。篇幅不大，但生动新鲜，异彩纷呈，颇有读头，将在下期《环保之友》中则优刊登。 22、新鲜环保一张图。可以由杂志记者或通过征集的方式，在该版面中刊登各类稀奇古怪，有趣的生活环保类照片，要让人一看觉得好笑或者是吓一跳，但这样的一张照片却恰恰反映出了环保概念，边上可配发文字描述，这样就能让读者记忆犹新，从而提醒自己生活中时刻都应讲究环保。 23、老编百事通。选择《环保之友》一位编辑姓名或有趣的名字，主要解答读者有关环保的各类问题，比如“如何才能达到节电的效果？”“出门带口罩是否就意味着不会被风尘和汽车尾气侵袭呢？”，搜集读者的需求和疑惑，让《环保之友》老编通过一些专业资料及请求专家方式来解答问题，并及时刊出。 24、中英文模式。作为中国环保新概念的传媒代表的《环保之友》，也会处处考虑外国朋友对《环保之友》的好奇心和热情指数，在《环保之友》最后一面将有对当期杂志的相关英文汇总介绍，这样能给外籍读者带来方便，也体现杂志的国际化趋向，更教授本土读者轻松学习“环保”类英文单词。 25、主要栏目设置。纪实环保连连看、菁菁校园HB行、我有环保我精彩、环保广角镜、环保新体验、环保故事林等，让整本杂志充满时尚环保气息，考虑各类读者需求，从某一点去抓住其阅读的兴趣，当然栏目设置还应根据社会大环境及具体读者反馈等作出调整。 26、特色广告。在《环保之友》中，应摈弃传统杂志“垃圾”广告的弊病，而应创新，将每个广告做得有特色有新意，如增加软文类广告、幽默卡通图广告、互动游戏小广告等丰富读者娱乐性。坚决不做黄、假、吹等广告，从而影响杂志声誉。 27、强化精品意识。《环保之友》要实施精品战略，办出环保名牌期刊。环保内容要精，提高编校质量，讲究包装设计，精心设计栏目主次，对封面、版式设计、字体字号选择都要反复斟酌，始终将“严”字当头，“精”字为先，这样，才能让《环保之友》成为精品。活动篇： 28、组织“时尚环保”秀评选活动。这是《环保之友》的全年选秀比赛，安排相关版面刊出环保能人或企业带来的精彩环保项目或环保产品，读者通过短信、邮寄、网络等投票、留言方式每年度选出“时尚环保” 秀名次，不断为杂志增加人气，同时收益也能得到提高。 29、互动新体验。由于是月刊，故《环保之友》编辑部有较充裕的时间，所以每月都应举行与百姓、读者互动的体验项目，由《环保之友》主办如编辑读者见面会、环保图文并茂社区展览会、环保招商洽谈会、环保主题系列讲座等活动，引起社会各界对《环保之友》的广泛关注。 30、《环保之友》知识竞赛。以《环保之友》杂志内容为出题依据，设立题库，可先出一些选择题与问答题刊登在年末《环保之友》杂志上，百姓通过邮寄方式进行参与，评选出10位优胜者再到编辑部现场进行年度环保大比拼，最终选出冠、亚、季军，进行重奖。 31、定期进行调查问卷。每季度会通过《环保之友》刊发读者意见调查表，读者可用邮寄方式进行参与调查讨论，调查内容应围绕《环保之友》的内容质量、发行方式、意见建议等方面展开，调查的过程也是回馈读者、服务读者的过程。 32、《环保之友》年终大评选。每年底可举行较为盛大的颁奖典礼，主要评选年度《环保之友》优秀读者、人气编辑、十佳通讯员等，让优秀员工与热情读者近距离接触，邀请媒体进行暴光，对员工起激励作用，让读者感受意外，同时又能增加社会来年对《环保之友》的关注度。 33、搜集《环保之友》换爱心。可举办公益慈善活动，读者可将阅读后的《环保之友》，到指定门店换取爱心纪念品，同时也让《环保之友》代读者向慈善事业捐助，这样能营造出和谐的氛围，在做出慈善公益行动外，也让读者更执着地选择《环保之友》，回收的过程更是体现环保的过程。 34、时尚“涂鸦”显风采。可在《环保之友》编辑部门口设立一块主墙或白布，引导合作商和登门读者进行“涂鸦”，签上自己的尊姓大名、写下心中对《环保之友》的愿望，留下鼓励更多人加入环保事业的话语都可以，这能大大团结读者、合作商与《环保之友》凝聚人心。 35、启动《环保之友》慈善爱心基金。该基金主要由社会各界、合作伙伴、读者等以募捐的形式进行捐助，由《环保之友》集中对基金管理，受益为在四川灾后重建家园后对环保事业宣传费用、对贫困大学生优秀环保创业项目实施资助等，颇有意义。 36、设《环保之友》宣传周。可定为每年世界环境保护日6月5日左右，这样就能切合环保主题推广杂志，可举行一系列如《环保之友》进社区免费试阅，《环保之友》关注环保工作者慰问、《环保之友》主题征文等活动，在该周要掀起一场《环保之友》“革命”。（重点说明方案的环保意义、商业模式和实施方式，不少于3500字内，可附页）

商业风险	发行销售量不够。分析：在国家那么大好的形式下，环保概念已经得到了中国公民和社会各界广泛认同与支持。合作广告收益不够。分析：随着中国创新意识的不断增强，越来越多的企业及个人都选择了环保项目、产品或服务。

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