王伟：奥运促进北京传统产业结构升级(3)

　　奥运与市场开发

　　与奥运直接相关的产业，如旅游、体育产业、环保和环保业等等，在改革开放30年以后的今天，已经得到了长足的发展。奥运会将给它们更大的促进，使它们更持续和更繁荣。值得一提的是，为解决奥运场馆赛后利用，为城市长远的利益服务的问题，相当数量的奥运比赛场馆和训练场馆设在高校中，大量健身设施在社区建成，为群众性体育的可持续发展奠定了良好的基础。正如我在前面所提到的，在过去30年中，从洛杉矶奥运会开始，奥运赞助计划的策略改变取得了巨大的成功，并由此为奥林匹克运动的飞速发展奠定了基础，这些都充分体现在了北京2008年的奥运会上。北京奥运会市场开发计划于2003年9月正式启动，至今，赞助计划已经全部的顺利完成，共产生了62家奥运会赞助企业，15家奥运体育器材供应商，35家残奥会赞助企业，5家火炬接力赞助企业，为北京奥运会和残奥会的运行提供了资金、物资和服务等保障。北京奥运会的市场开发工作也再一次印证了国际奥委会市场开发的策略，即通过与尽量少的伙伴合作，寻求资金与支持的最大化。1976年蒙特利尔奥运会共有628家赞助商和供应商，分为官方奥运赞助计划、官方赞助商、官方支持者、官方宣传者，整个赞助计划为组委会一共产生了700万美元的收入。而北京2008的赞助商数量仅为32年前蒙特利尔奥运会的1/10，产生的赞助总额却是当年的数百倍。

　　谈到奥运会赞助商的支持，很多人最先想到的可能是资金支持，然而赞助商提供的相关产品、技术和服务，却是成功举办奥运会必不可少的重要组成部分，正是这些赞助企业的杰出贡献，确保了全球受众能够更完美的欣赏更高、更快、更强的人类巅峰竞技活动，确保了奥林匹克运动的长远发展，赞助企业的参与和支持，是推动奥林匹克运动蓬勃发展的重要力量，赞助企业借助奥林匹克品牌进行营销，一方面树立了自身高品质、高美誉度的良好形象，同时也使奥林匹克就意味着高水平的理念更加深入人心。

　　奥运与特许经营

　　另外我想到值得一提的是，北京奥运会特许经营计划，这个计划于2005年11月正式启动 ，包括特许商品计划，纪念币计划和纪念邮票计划，截止目前，北京奥组委共征集特许企业148家，其中生产商67家，零售商81家，通过特许商品计划的实施，现在全国已开设了特许商品零售店和专柜3100多个，尤其是在去年下旬以来，奥运特许商品旗舰店和网上商店相继开业，香港旗舰店也于今年4月开业，目前有10大类7千余款商品上市，还与美国奥委会、温哥华冬奥会组委会，日本奥委会签订了特许经营双边的协议，确定了特许商品境外销售主运营商。奥运特许经营计划是奥运会市场开发的重要组成部分，也是奥运经济的亮点之一，除了观看体育赛事，全球数以亿计的人们是通过购买、收藏奥运特许商品来感受、欣赏、分享奥运文化的，高质量的北京奥运特许商品，不仅为宣传中国传统文化，为广大群众参与支持奥运提供了平台，也为广大国内企业参与奥运搭建舞台！为扶持民族企业发展，塑造中国制造也是高品质的品牌形象做出了贡献，是成为进一步弘扬奥运精神，传播奥运文化和普及奥林匹克知识的重要载体和媒介。我们的广大消费者在奥运特许零售店所购买的每一个福娃纪念品，收藏的每一枚徽章等等奥运消费行为事实上也都支持了北京奥运会，传播了奥林匹克的有关知识。

　　最后我想提到的一点是关于奥运门票销售工作，在这一领域也充分体现了北京奥运会的与众不同。历史上有些奥运会的门票工作出现个别冷门比赛受到冷遇的情况，而在中国却完全不必对此担心，大家从相关报道当中可以看出，中国民众对于所有的比赛门票都表现出了巨大的热情，这一方面彰显了奥运会的巨大影响力和号召力。另一方面这也是奥运后经济将长期繁荣的良好佐证。

　　我们感谢广大赞助企业，为我们成功举办奥运会提供充足的资金、物资和服务保障，我们祝贺奥林匹克品牌在中国取得的巨大成功，我们也感谢广大人民群众的积极参与和鼎立支持，伴随着北京奥运会脚步的临近，更快、更高、更强的奥林匹克精神在神州大地被广泛传播，奥林匹克五环标志也由于一系列的体育文化活动，而为广大人民群众所熟知。为了奥林匹克精神在中华大地更加深入人心，并通过奥运盛会让世界进一步了解中国的开放和活力，让我们携起手来，为成功举办一届有特色、高水平的奥运盛会而共同努力，谢谢大家！