中国杰出营销奖分类决赛IT、服务及其它类简介

　　C组 IT通讯、服务及其它类

　　C1案例名称：资源整合 精准突围——酷派领秀7360营销案例报告

　　公司名称：宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司

　　提交公司名称：宇龙计算机通信科技(深圳)有限公司

　　05年底，宇龙酷派率先推出双网双待机后，国内外厂商纷纷跟进，双待市场由蓝海变红海，市场竞争空前激烈。07年底，宇龙推出顶级商务双待旗舰——酷派7360，面对列强林立的高端市场，酷派如何突围？

　　酷派在国产厂商中率先开辟了高端产品与运营商强强联合之路，借力运营商实现更丰富的资源积累与更强大的推广力度，极大地促进了领秀终端销量，也带动了C网整体高端市场。

　　同时酷派在推广方面借助创新而精准的传播形式，如千店终端联播网、点对点服务营销以及精准营销等模式，将资源最大化辐射到细分市场的目标消费者，实现了酷派领秀突围高端市场的战略目标。

　　C2案例名称：把中国文化卖出去——礼仪之邦文化品牌塑造之道

　　公司名称：深圳市三石投资有限公司

　　提交公司名称：深圳市博卡品牌管理顾问有限公司

　　在“文化中国”的大背景下，深圳三石选择投资礼品行业，但礼品市场需求旺盛、品类繁多，应该如何切入？我们从品牌经营的角度，建议客户主要面向需求旺盛的外宾礼品市场需求，选择“轻战略”发展模式，推出定位于国粹级文化礼品的新品牌——礼仪之邦EiquetteTang。礼仪之邦以传承中国礼仪文化为理念，围绕古典中国、礼仪中国、品味中国三大主题，选择微笑曲线的两端——创意设计与整合推广——开始品牌经营。以2007年梅兰芳大剧院开业事件为标志，礼仪之邦品牌之旅开始，向世界各地的人们展示中华传统文化的独特魅力。

　　C3案例名称：圈点时尚，演绎生活——BenQ Joybook普普系列整合营销推广详细报告

　　公司名称：明基仓储(上海外高桥保税区)有限公司

　　提交公司名称：明基仓储(上海外高桥保税区)有限公司

　　早在2002年末，BenQ推出首款Joybook笔记本电脑时，便与“书本”结下不解之缘。源自书本的创意灵感，让BenQ设计师找到人文与科技的结合点。从没有一个时尚科技品牌，对“书本”如此执着。2007年7月，BenQ又带来融汇普普艺术风格的“普普科技书”Joybook S41。这回，BenQ数字时尚设计中心团队，将传统古书封页成册的结构型态，衍生为笔记本电脑主要设计语言。

　　07年6月Joybook S41/S32/S32W系列新品上市，我们结合产品时尚外观的设计及强大的功能配备，紧紧把握国内科技软革命而掀起的生活美学化的流行趋势，从产品的设计故事出发，制订了以普普为主轴的整合营销推广方案。借助大型发布会、18个城市媒体恳谈会、网络广告和推广活动、平面广告及PR宣传、促销活动、落地路演活动、终端布置等推广形式，把普普的概念进行了广泛深入的阐述，获得了媒体、经销商及终端的一致认可。推广效果：整个普普系列销量成长显著,毛利高，同时带动其他型号笔记本的销售，总体销量比去年同期增长40%；各类媒体的报道与关注度大幅上升, 为07年炎热的夏季带来一股清新的科技普普风。