周志懿：中国地市报如何突围

　　2008年5月30日，2008年5月30日由传媒杂志社、暨南大学新闻与传播学院、东莞日报社三家单位共同主办的中国地市报发展高峰论坛在东莞召开。以下为传媒杂志社常务副社长周志懿的精彩发言。

　　首先是观念突围。第一，地市报对报纸本身有新定位。经过大家的探讨，报纸已经不再是我们传统意义上所理解的定期印刷出版物，我们现在所强调的报纸更多侧重于一种介质，是一种纸，而没有突出报。报纸本身的优势在于他们的深度加工能力，如今在这方面比不过网站，所以在这块，对我们的报纸应该有一个新的定义，我们如果现在地市报仅仅将眼光局限在一张报纸上，是有危险的。

　　第二，对报社与报纸的关系要有新定位。报纸只是报社的一个产品，把报社作为一个报社经营定律，将自己的经营风险，长期的压在一个产品上，抗风险能力极差。

　　第三，对区域性要有新的定位。地市报不仅是地方媒体，而且地方文化、区域文化的承载者，是地方的门户。

　　第四，对品牌建设有新定位。地方媒体由于它的地域局限性，对地方媒体的品牌建设整体来看是不够的，既缺乏品牌机构的人才，也缺乏品牌意识与常识。

　　其次是战略突围。第一，地市报突围地基本原则是自身做强做大。昨天暨南大学新闻与传播学院院长范以锦认为，地时报在两三年内还有机会，但之后可能就没有机会了。

　　第二，主动与大报合作。《铁岭日报》的副总编辑提到《铁岭日报》与《辽沈晚报》的合作，既确保《辽沈晚报•铁岭版》由当地市委市政府来指导，又能实现经营收入保持每年10.5%的增长。

　　第三，剑走偏锋，开发新产品、新媒体，进行资本运作。资本运作，多元化经营，浙江日报报业集团就是一个成功的典型，既有利于做强报纸主业，又能成为文化产业战略投资者。

　　再次是方向突围。第一，发行突围。在传统发行领域，要细化到农村和社区，在数字发行领域，将内容加工，使之有深度并且适合网络读者，而且可以按照喻国明教授的观点，发展手机报。

　　第二，广告突围。地市报是地方的门户，分类广告可以进行深度开发。另外，基于发行建立的数据库资源的广泛利用也能带来较好的广告收入。针对数据库用户需求，提供其所需的产品信息，实现企业与消费者对接。

　　第三，产品突围。报纸产品本身一个是它的思想深度，当我们已经将报纸作为快速消费品，快速浏览的时候，不能忽视他的思想深度和思想价值，地市报尤其是地市级党报，更应该以信息的广度、思想深度、亲切程度来贴近生活、贴近百姓，树立党报的权威。

　　第四，品牌突围。地市报作为地方的门户，完全可以树立自身品牌，整合地方资源，进行多元化运营和资本运作。