喻国明：内容产品与用户关系最重要(图)

　　2008年5月30日，2008年5月30日由传媒杂志社、暨南大学新闻与传播学院、东莞日报社三家单位共同主办的中国地市报发展高峰论坛在东莞召开。图为清华大学新闻学院副院长喻国明。

　　内容产品与用户关系最重要

　　从媒体产业的角度来讲，一个内容产品跟社会、跟用户之间的关系是最重要的，而其中最主要是三种权力的改变，即用户这一端的选择权、接近权和表达权的改变。如果媒体有任何一个方面有重要的、实际性的进步，都可以给带来巨大的社会影响和市场效益。

　　接近权和选择权就是将媒体的决策、把握和评价交给读者去决定。比如某省会城市电视台的新闻栏目，基本上是《新闻联播》的克隆版，收视率较低，但是2007年做了改进，在播放领导新闻时，在将稍后播出的民生新闻、社会新闻标题排号，观众可根据兴趣、喜好那些新闻投票，最后播出哪条是根据短信投票结果来决定，于是收视率提高了3倍多，这就是接近权所产生的效应。表达权一个很成功的案例就是“超级女声”，在多元文化博弈的时候，它给了人们一种表达权，尽管表达权是在商业规则之下进行的，但是这样一种表达权的赋予确实给人一种兴奋，给人一种价值的感觉。