谭军波：地市报需要整合营销(图)

　　2008年5月30日，2008年5月30日由传媒杂志社、暨南大学新闻与传播学院、东莞日报社三家单位共同主办的中国地市报发展高峰论坛在东莞召开。以下为东莞时报总编辑谭军波的精彩发言。

　　地市报需要整合营销

　　地市报在舆论监督方面受制约较大，负面新闻报道相对处于弱势，但地市报在政府资源、社会资源和本土资源等方面具备优势。在“服务为王”的时代，地市报只有经过整合营销，才能发挥优势，盘活各方面资源，进行市场化改革，实现竞争突围。

　　《东莞时报》创刊后，就进行了一系列的整合营销策略，新闻报道和品牌活动上，都取得良好的社会效益与经济效益。通过整合营销策略，《东莞时报》成为东莞地区最温暖、最互动的报纸。与此同时，在实践地市报整合营销过程中，我认为：华而不实，仓促上阵，配合欠佳，虎头蛇尾，执行不力和细节不细等六大方面会给地市报整合营销带来执行不到位、效果不明显等方面的问题。因此，地势报在整合营销中一定要理性和理智。