范以锦：融媒时代地市报纸发展的空间(图)

　　2008年5月30日，2008年5月30日由传媒杂志社、暨南大学新闻与传播学院、东莞日报社三家单位共同主办的中国地市报发展高峰论坛在东莞召开。以下为暨南大学新闻与传播学院院长范以锦的精彩发言。

　　融媒时代地市报纸发展的空间

　　地市级媒体的机遇 首先，二线城市的城市化进程正在加快，经济总量会增长，对媒体发展起到拉动作用。其次，二线城市还管辖着三线城市(基础较差的县城)以及农村，新媒体在这里发展较慢，这就为传统媒体留下了生存的空间。三是强势的外来媒体把主要精力还花在高度发达的中心城市竞争。但是地市级媒体如果在近几年不迅速做大做强，将来会陷入被动的局面。

　　区域优势 地市级报纸要营造自己的区域影响力——社会影响力和市场营销影响力。市场营销影响力包括三个方面，第一个是发行量，第二个是精准的发行量，第三个是广告客户投放广告之后的有效回报率。

　　服务为王 过去总是强调“内容为王”、“渠道为王”，其实现在还要强调“服务为王”。“服务”的创新很重要，要通过服务来提高传统媒体的经营能力。地市级媒体要做强做大，体制机制必须要创新，可以将经营性的资产剥离出来，成立经营公司，多元化发展。

　　发展新媒体 在发展新媒体方面如果仍是大规模投资，就会一塌糊涂，要解决方向和信心问题。方向就是要明确未来潜在市场，信心就是要找到现实盈利模式。