图文：亚太广告节主席林俊明发表演讲

　　5月22日，由中国最大的门户网站新浪与《第三种人》杂志社联合举办的“新浪-第三种人”论坛在上海站在JW万豪酒店开幕。以下为亚太广告节主席林俊明发表的演讲实录。

　　林俊明：谢谢！在中港台有这个说法，说“我们是创意老人，那创意老人跑来讲新媒体干嘛”，所以我们要加把劲，我们每天都在学新媒体的东西。我们先看一个短片，这是我去年参加广告节的时候看到的。

　　作为创意人，我以前也做过电机的广告、海报等。我觉得它不是一个单独的广告，它有利用新媒体，有利用因特网。如果分析一下，你会发现它的策略是非常强的。在传统广告领域，你或许怎么天下无敌。但你知道家里摇控器用什么品牌的电池吗？如果下次去超市买，你肯定会挑便宜的。的确它是松下，它有一个有利的品牌位置，但是它依旧是一个你平常不会想的电池。

　　他这样做就力度非常非常强，也很高明。他们做的时候，也不知道行还是不行，他只是说东京大学航空系是有可能。我看了之后，觉得好，这是我们未来的方向。作为一个创意人，我当时跟自己说，其实自己也想不出来。从产品里面看它的功能是什么，然后想一个很冒险的idea，这个不管是做新媒体还是传统的媒体都是一样的。

　　今天我有四个案例要跟大家分享一下。我不懂新媒体的理论，但是我选的案例里面对消费者的洞察力都非常强。

　　索尼，这个彩电全球无论在哪里，策略都是一样的。它的LCD屏幕，按厂家的说法是可以表现更多的颜色。你们都应该有看到它的影视广告。这个呢，日本人的设计你可以说很棒，但是我们今天没有做到的事情，不一定明天就做不到的。他把索尼大厦先安装上不同的灯，然后让你通过电脑屏幕选你喜欢选的颜色，然后拉到你电脑的屏幕上面，过一会，马上整个大厦的颜色就是你选的那个，这个很好玩，每个人都去玩，这个跟产品的诉求点也是一样的。很简单，但是它很到位。这是日本一家网络公司做出来的。

　　你可以说他是依赖技术做出来，下一个案例我完全给你创意的东西，当然他也有利用网络的平台。它的产品绝不新奇，是一家新开的快递服务，他们要在很短的时间里让别人知道，快递公司要做到的就是把东西很快的送到别人那里。他们作了一个电报，在两个周之内，先把两个小木屋拆下来，然后通过快递信箱，由快递员一块块的送过去。他用摄像机把整个过程拍下来，可以每天跟踪事情的进程。 然后他请他的客户啊，媒体啊，明星到那个地方开一个party，把这个产品功能表现的很精准。不通过因特网也可以，但是利用这一点，绝对不是什么高科技的事情。

　　第三个案例是大家经常谈到的一类。就是我们吃方便面泡面那个杯。很多年，基本上是没变化的。这个案例需要广告公司跟互动公司合作，因为它不是一两个月的事情，而是整年的活动。你们慢慢看这个内容。今年亚太广告节，它获得了研发创新奖，我记得获奖人员说：每一个单一的事情不难做，但是要整合非常难。

　　最后一个案例，英国足球国家队对其他国家的比赛。他们怎么把全部公民都吸引进来呢？他们先播放了一些广告，找来1041个前国家队球员，让他们回到过去的球场，然后把球场的泥土带到国外去。你可以想象到这个力量的巨大，因为这让公民们觉得非常有参与性。

　　我已经过时很多。你们刚才看到的5个案例，每一个我都很喜欢。其实最重要的还是idea。希望有一天广告公司把作品投稿在这个网站里，这里面有一些是讲国际的，有一些讲焦点，网址就在这里，有兴趣的看看。

　　最后终结一下，新媒体本身有无穷的可能性，我们这里的可能性比外面更大，但是我们需要的是不断探索，不断找。谢谢！