图文：中国广告杂志社社长张惠辛参加圆桌论坛

　　5月22日，由中国最大的门户网站新浪与《第三种人》杂志社联合举办的“新浪-第三种人”论坛在上海站在JW万豪酒店开幕。以下为中国广告杂志社社长张惠辛在圆桌论坛上的发言。

　　张惠辛：我们会告诉客户不同媒体发挥怎样的作用。比如说洗衣粉，因为TVC只有一个，它还有很多其他的功能，我们会做调研，会发现在中国不同的地方有不同的例子，我们建议客户通过不同的人上去，比如说东北地区的人上去就需要便宜。我认为新媒体只是一种工具，当然还有一点很重要，如果客户要每一个新媒体详细的报道，我相信新媒体公司是做不出来的，这个行业根本没有这样的人，我们做一个总的报告来看看这样做完以后的效果怎么样。

　　还是希望借助新媒体的发展，我感觉在这样一个，我称之为新媒体传播的时代，新媒体背景下的传播时代，新媒体作为一个新的要素进入我们营销传播大背景当中，我感觉这是广告公司必须要考虑的，而这个大背景也是广告主必须要考虑的。如果能够确定这样一个概念的话，他们就能够有很好的合作。也就是说它实际上就是展望了一个未来营销的趋势，我感觉就是今天，也就是说整合营销，就是整合各种各样的媒体，但是现在实际上要整合的不是媒体了，而是消费者的生活接触点，只有这样的整合才能够实现真正的传播，真正把你的信息到达消费者那里，如果这样的背景能够确定的话，广告公司跟广告主是有很多沟通的。前一段时间我主持了澳美的推广会，我发现他们现在讲的案例都是网上的，网下很少的。所以这一块，我觉得这个趋势确实很值得关注。我觉得应该应和这样的趋势，我认为在这一块上，我们本土的广告公司稍微慢了一块，但是我们本土里面出现了所有第三类广告公司，就是网上营销传播的公司，比如说丁丁就是以安瑞索思他们为代表的，这些公司也是很值得关注，有可能将来广告公司会出现一个细化分。可能本土以后也会成立各种各样的细分广告公司，面向终端的，面向网上的，然后面向网上传播的，来迎合我们广告主更加专业化的需求。