图文：安瑞索思首席执行官应宜伦演讲

　　5月22日，由中国最大的门户网站新浪与《第三种人》杂志社联合举办的“新浪-第三种人”论坛在上海站在JW万豪酒店开幕。图为安瑞索思首席执行官应宜伦演讲。

　　应宜伦：我们来看一下什么叫做互动，如果在上海的弄堂里面，你看到一个老太太和猫咪玩，会不会认为是互动，这样的一个时间我们可以放在99年，我们看到互动已经在深远的影响整个行业了，大家看到的互动无非就是沟通，信息，娱乐。我们来看，刚才我说的这个阶段，其实互联网营销还没有开始，但是产业营销已经开始了，这方面我们看很多的企业。我们同时看到很多唱片业在做，我们会说其实互动最终走向的是商业的改变。

　　互动营销在安瑞索思，我和我的同事创造了信息构架，我们相信只有通过这样的模块，才能够真正很好的奠定互动的案例，那个时候还没有很好的谈到整合，因为时间关系，所以不能详细的讲。当然我们也做了一些案例，这个我就不一一叙述了。那么在这个七年当中，我们做了很多的创新，我们服务了很多的客户。那么从04年以后，我们就在想，其实我们需要整合，所以当时我们就创造出叫做互动整合营销，非常庆幸的是有一些客户非常支持我们，包括上海大众荣威，案例我就不说了。

　　我们来看一个客户的数据，所以我想拿这个告诉你们，互动营销是有效果的。当然我们说这条路漫漫，很多人都是看着这个很好，那个很好，但我们更愿意去说，其实我们站得高的时候，看到很多的不同。所以我就来创新整合营销，其实互动这个词也好新媒体这个词也好，只是为了界定传统媒体，而他们的形式不一样，但是他们的神似是一致的。因此我们创造了3I平方，简单来说就是公关互动渠道。所以这个时候有些企业很好玩，在未来来讲，互动整合营销会慢慢的出现，一定是这样的一个模式。这并不是我说的，这是未来的趋势。

　　我们也很高兴，我们的这两个客户，我们是从全国来服务的，我想创新整合营销是现在和未来两到三年的主流。这都是整合的趋势。接下来我们说融合媒体，为什么要说融合媒体，经销商和经销商的口碑这些是传统的推广，我们现在多了一个U，其实我们认为这是三个阶段，而这三个阶段当中，红色部分是目前客户作的比较好。从媒体营销来讲，传播是四大主流，搜索引擎是主流，这些都是创新。那么我们会看到从媒体变多，其实在这个阶段你很难找，这个其实投放的费用上就变的更加多，更加难找。那么对于客户来讲如何去整合呢，这可能是需要一群站得更高，看得更全的公司来帮助完成。

　　我们接着要往下说，在融合媒体阶段，哪一个企业能够把创意管理抓住，谁就掌握了未来的趋势。我们有这么多的媒体，我们按照时段，我们按照版面，在无限的空间和无限的版面之下，30秒还能够存活多久，因为据我了解IPTV未来两三年将要普及。我们作了很多很多的广告，非常非常的好看，但是未来随着个人媒体的爆炸性增长，我们每一个投放广告里面并没有太多的东西，我们除了在这里要很漂亮，更重要的还是要在这里放入更漂亮的东西。我想这可能是比较重要的内容。

　　最后我想讲的是泛广告，泛内容。我们可以看到其实从未来的趋势来讲，广告和媒体会泛化。第一类就是数据搜索分析，第二个是策略定位营销，我相信他们会慢慢的整合内容，这是第二个，第三点是需求服务商务，那么还有传统互动媒体，这类是很可怕的，因为它提供的是内容，所以他给你的内容都是你愿意看的，而不是干扰你的广告。那么还有一种抓取整合的，通过很多东西去做整合在一个终端里面。我们认为我们是新媒体，我们认为我们是很骄傲，我们在开论坛，但是实际上我们的客户已经跟我们在一起了，为什么？微软，分众…所有的都跟我们在一起了。

　　最后我把互动商业模式跟大家讲一讲，我认为这才是核心的要素。刚才我说过猫咪很开心，索尼按键的时代已经结束了，windows选择的时代已经结束了，我们认为互动最终改变商业模式，为什么？因为任何一个活动通过低端和高端不同的供应商通过用户的体验，最终可以建立新的品牌价值销售，就想像一棵大树，这棵树我们要把它不断的进行验证。最终会创造一个商业模式。这是传统产业，这是技术构架。盛大现在商业模式已经变了，最早的时候是代理模式，它的表现模式是线上娱乐。那么再往后来就是技术表现再往后来就是看到服务器，看到很多应用开发的技术，当然还有很多表现。

　　有很多新技术，我们把耐克作为一个例子，很多企业认为自己在做创新，其实无非是从F3到F4。在这个世界我们是无法靠自己一个人的力量活着，所以我们将来的时代一定是小手牵着小手。那么当然大家都说新媒体现在很热，但我认为新媒体刚刚出现，我们都想做第一，但是我们不要过高的看自己。最后我想讲的是说，这座山，一条路都很远，我们一步步踏实往前走，大家齐心协力，才能够赶上。谢谢大家！