图文：新浪首席运营官杜红致辞(2)

　　如今新浪博客的意义已不仅仅在于一次又一次刷新行业第一的记录，而是在于它宣告了网络自媒体时代的来临与爆发。

　　在刚刚发生的汶川大地震中，新浪网友们纷纷用博客、播客(视频分享)等平台表达对逝者的哀思，对受灾同胞的祈福祝愿，对奋战在前线的部队官兵、武警战士、医护人员、志愿者们无私付出的敬佩感念之情。

　　博主“扬帆计划”发出 “受灾学生心理救助”的呼吁获得了近5000条回复，“新浪情系汶川”的官方博客在一周内点击量突破480万，新浪博客特别策划的“爱心救助汶川地震孤儿”收到数以万计博主的领养意愿，都说明我们的博客内容是有影响力的，我们的博主是高质量的，也进一步证明了新浪品牌的权威性和公信力。

　　我们看到，新浪目前已经有7个博主的博客点击量过亿，超过1000万点击量的博客更多达195个，因为这样的影响力，很多品牌开始期望借助博客进行合作。因此，新浪创造性的推出了与博主分成的新盈利模式。

　　我们看到客户的营销日益在发生着变化，广告的形式和应用也越来越丰富(例如：新浪博客的抢沙发热潮、BP的“你的碳排放量是多少”活动等)。在这个阶段，是互动营销正在从一个概念变为可执行可量化的现实。

　　同样，以博客平台为基础，相同属性和爱好的人会自动聚集在一起，就形成了众多的圈子，比如汽车，摄影，明星，试乘、试驾等圈子，这种由用户的参与所带来的聚合性和精准性，也给客户的营销带来了新的机会：

　　例如，马自达3在汽车频道进行试乘试驾的活动，其照片是新浪摄影圈的摄影师来完成的，我们可以从汽车频道的专题链接到他们的博客和圈子，在看到马自达3的照片信息的同时，也分享到摄影师们的其他信息，如此，新浪的聚合、互动效应得到了充分利用。

　　新浪认为：web2.0与web1.0不是替代性的，两者的融合才是网络媒体的特性所在，优势所在。

　　我们认为，无论web1.0阶段还是web2.0阶段，网络媒体的优势都可以用新浪“IMPACT理论”来加以概括：

　　首先，是聚合力：即新浪拥有高质量用户的聚合，更多权威媒体的聚合，以及话语权和观点的聚合；

　　其次，是公信力：新浪一直秉持的快速、全面、准确、客观的报道原则使我们不仅影响主流人群，也影响了主流媒体；同时，我们的平台聚拢了众多的意见领袖，及各行业权威，他们本身的公信力也被新浪完美整合；

　　再次，是用户粘性：新浪的后台数据库中忠实的记录着十年间，所有新浪用户的网上行为。同时我们不断创新的web2.0产品，更是大大增加了新浪用户在网上的时间。

　　接着，是创意性：新浪的创意不仅存在于广告，更在于营销视角与手法的创新，也带动和影响了传统广告创意的过程，前面提到的AMD与老徐博客的例子可以很好的说明这一点；

　　然后，是互动性：互动的背后是沟通，在新浪平台上这种沟通是全面的、多维的，前面所提到的关于马自达3的案例就是一个很好的例子；最后，是精准性：即我们通过各个频道的细分，实现了受众的初步划分；然后通过精准的用户分析体系、智能媒介体系、定向广告体系，实现了受众的精准区分。