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推广计划http://www.sina.com.cn 2008年05月20日 14:41 新浪财经
推广计划 (一) 推广思路 1 、家庭用户渴望了解保险产品,本次活动建立多方位的立体传播,旨在为家庭读者零距离接触提供媒体平台。 2 、鉴于本报中产家庭读者用户非常符合活动定位,因此要最大限度地调动本报读者俱乐部数据库。 (二) 推广组合 本项目推广工作共计有广告、地面推广活动、专题、调查四个部分。 1 、广告投放 广告投放可以及时、充分地传播项目及产品的内容信息,增加企业和公众对本项目的认知,吸引企业参与。 电视广告 邀请知名保险企业领导人、学者、评委、知名人士为活动代言人,制作代言广告,在分众及其他电视媒体或网络播出。 拍摄形象广告,本报的优势在于只需支出制作成本(亦在寻找合作机构承担此部分费用),播出成本采用交换形式; 形象广告能最大限度地传播评选信息,树立本评选在竞争对手中的领导形象; 同时,邀请企业领袖和知名人士代言,也能体现本报的领导者地位,密切与受邀企业关系。 可选媒体包括分众、广东电视台及网络媒体。此部分投放根据交换情况确定。 投放时间: 2008年3—8月 平面广告 共3轮集中投放。
网络广告 选择21世纪网、新浪、天涯、华尔街日报中文版、金融时报中文版,投放时间配合平面广告排期。新浪、天涯、华尔街日报中文版、金融时报中文版投放安排根据交换情况确定。 2 、地面推广活动(视资源状况而定) 根据资源情况,在中心城市和知名保险公司联合举办5-10场保险理财产品普及会,还可以结合本报的理财顾问团专家成员进行主讲。 3、调查部分 调查既能吸引公众的参与,又能制造新闻亮点,提供传播机会。 邀请专业调查机构参与,提高调查结果的权威性、可信度。 调查分2类。
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