推广计划

　　推广计划

　　(一) 推广思路

　　1 、家庭用户渴望了解保险产品，本次活动建立多方位的立体传播，旨在为家庭读者零距离接触提供媒体平台。

　　2 、鉴于本报中产家庭读者用户非常符合活动定位，因此要最大限度地调动本报读者俱乐部数据库。

　　(二) 推广组合

　　本项目推广工作共计有广告、地面推广活动、专题、调查四个部分。

　　1 、广告投放

　　广告投放可以及时、充分地传播项目及产品的内容信息，增加企业和公众对本项目的认知，吸引企业参与。

　　电视广告

　　邀请知名保险企业领导人、学者、评委、知名人士为活动代言人，制作代言广告，在分众及其他电视媒体或网络播出。

　　拍摄形象广告，本报的优势在于只需支出制作成本(亦在寻找合作机构承担此部分费用)，播出成本采用交换形式；

　　形象广告能最大限度地传播评选信息，树立本评选在竞争对手中的领导形象；

　　同时，邀请企业领袖和知名人士代言，也能体现本报的领导者地位，密切与受邀企业关系。

　　可选媒体包括分众、广东电视台及网络媒体。此部分投放根据交换情况确定。

　　投放时间：

　　2008年3—8月

　　平面广告

　　共3轮集中投放。

轮次	时间	主题	媒体
第一轮	3月	活动形象或评选报名	本报及协办媒体
第二轮	4月-6月	论坛及招商
第三轮	7－8月	获奖名单及成果传播

　　网络广告

　　选择21世纪网、新浪、天涯、华尔街日报中文版、金融时报中文版，投放时间配合平面广告排期。新浪、天涯、华尔街日报中文版、金融时报中文版投放安排根据交换情况确定。

　　2 、地面推广活动(视资源状况而定)

　　根据资源情况，在中心城市和知名保险公司联合举办5-10场保险理财产品普及会，还可以结合本报的理财顾问团专家成员进行主讲。

　　3、调查部分

　　调查既能吸引公众的参与，又能制造新闻亮点，提供传播机会。

　　邀请专业调查机构参与，提高调查结果的权威性、可信度。

　　调查分2类。

类别	时间	调查内容	渠道
第一类	4月下旬开始	中产家庭用户首选的保险产品	本报、南方都市报、新京报、新浪网等
第二类	5月中旬开始	专业人士心目中的最佳保险产品及点评	本报