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活跃传媒集团董事长兼CEO张博涵(图)
2008年5月19日，由新传媒产业联盟、中国经济报刊协会、新传媒网联合主办的“中国新媒体抗震救灾共同行动暨中国新媒体创新论坛”在北京全国政协礼堂举行。新浪财经独家网络直播本次会议。以下为活跃传媒集团董事长兼CEO张博涵在“中国新媒体创新论坛的高峰对话环节”的发言实录。
张博涵：曹先生说得非常好。按照曹先生的说法，我们活跃传媒应该是在健身渠道里面的一个分众。我们是2005年底的时候成立的，当时委托CTR给我们了一个市场调查，他们用了三个多月的时间给我们做了调查。我们给他们出了两个题目，一个是广告主最关心的受众是什么样的。第二个题目是这些人群经常出入哪些场所。调研结束后，我们发现这些人群的轮廓是非常的清晰，第一就是有钱，他们对品牌有一定的认知和判断能力。这些人群也有相当一部分在Office里面；第二个他还有时间。这些人群一个月至少要去酒吧三次以上，每次的滞留时间是2.9个小时。每个月进入健身房是6到8次，每次的滞留时间是1.5—2.5个小时。这些数据表明，这个人群不仅仅是有钱的人群，他们还有时间去享乐、娱乐，有时间去关爱自己。第三个就是这些人群相对来说比较开放。比如像我们流行的I—Phone录像。这些人都手持着手机看着I—Phone的录像。同时，他一个人知道的事情，他会告诉四个以上的人。这些人经常出没在高尔夫、健身房、酒吧、卡拉OK、KTV、还有4S店等等。
待会儿会跟大家探讨作为一个创业的公司和投资人之间的结合，如何按照自己的思路去成长、发展。后来通过实践我们发现了健身房更具价值。在酒吧里面，很多人会坐到那3、4个小时上网，或者拿电脑写东西。他在那个环境当中上网打手机都会形成媒体的干扰，但是没有哪一个人会在健身房里面上网，或者在跑步机上打电话的。
我们目前在渠道规模上全国做了30个城市，1000多家的健身房，目前企业处于一个比较好的发展状态。