James Bruce：CFO是CEO的副驾驶(图)(2)

　　左下角的图，这是我自己的感受，如果我几天不看我的电子邮件，我就像被货压倒的马一样，太多的电邮了。这就是一个信息化的时代，信息管理中影响公司的发展就是信息太多的情况，人们不知道如何关注最重要的信息。

　　最后，我跟大家介绍一下CFO信息管理的最基本的原则，还有就是动态的信息管理。年度预算在这个过程中所起到的作用，而制定年度预算的时候，我们的时间其实并不见得非常多，而且我们通常是前一个月，制定下一个月的年度预算。而这个里面，就需要很强的预测能力，帮助CEO能够在那种更加湍急的河流上，能够更好地航行，为他指明方向。而这种湍急的河流，使得你没有办法预测下一个河流的方向。所以，对于CEO来说，希望能够确保公司的钱不管在任何时候，都可以用到刀刃上，不管任何时候都可以为公司带来最大收益的方面。

　　所以，要找到我们所需要改善的时间，而在这样有限的时间内，要进一步提高资金的灵活运用，尤其是其中的灵活性。

　　如何能够实现这一个资产负债表的最佳化、最优化？如何降低资本成本来实现价值更高的创造，这一点我就不多说了。因为我知道，在这个方面，肯定大家了解得比我还要多，大家都是专家。在这里，我想强调的一个观点就是必须要确保有100%的与公司的目标整合的CFO的计划，如果说公司的计划是节省资本，那么我们就要不断地问自己对于税收方面控制得怎么样。如果公司的计划是要不断地增长，我们要知道我们可以获得的资金是多少，我们要与CEO沟通，在他需要资金的时候可以使得现金跟得上。

　　今天，我们看到中国的市场是如此地让人兴奋，当然了，旧的技术在中国这样的新兴市场和让人兴奋的市场中，也仍然在很多的公司得到使用。但是，不能只是依赖这些旧的成熟的技术，我们必须有更多的、越来越多的新的技术。新的技术的种类中，有一些是联合利华内部的财政部门自己所开发出来的。这样，才能够保证不需要在这些每一天的财务会议上，花掉所有的时间，比如说促销花费的评估，广告花费的评估。大部分在联合利华工作的时候，底下的人问我最多的问题是如何定价。这再一次涉及到了CFO卓越的分析能力，我们可能对于价格有非常多的自己的见解，但是更多的时候是分析的能力与做出角色的能力，是与其他部门的人合作最重要的能力。

　　10年前，我们像这张图一样，我们非常善于提供历史性的数，是FRF所提供的。之前，我也听到好几个发言人讲到，我自己之前可能也说过，这可能是最基本的角色，这种角色是不能够忘掉的。约翰·斯诺先生也讲到了透明性，在一个公司当中的透明性，可以影响整个公司直接的利益。我们现在所关心的是企业信息的管理，对于企业信息的导向，这样直接决定我们的决策和分析。

　　如果我们的竞争对手可以以同样的价格提供同样的产品，我们下一步的价格是怎么样的，这样的信息业应该由CFO所掌握和熟悉。还有一部分是市场份额，我们是以10%，还是20%或者是30%在增长？如果我们对于自己的增长非常满意了，可是竞争对手是40%的增长呢？在这个过程中，就会争夺更多的市场份额。

　　对于我来说，最终的力量就是人力资源和整个的组织架构，这张图上面的人，大家肯定都非常地了解，这是南非的第一任总统。由于他对于南非的政策不满意，曾经花了很多的时间是在南非的监狱里面度过的。他出来之后，对于南非的统一起到了非常重要的作用。他的雄心、价值观、忠诚、坦白、正直我认为都是CFO最重要的品质。

　　之前是我个人的观点，接下来两张图，是我想和大家介绍的其他人的观点。

　　第一个，我所引用的是雀巢公司的CFO，但是雀巢公司其实是联合利华一大竞争对手，其实我想要不要把他拿出来呢？我当时还是犹豫了一下，但是我觉得这个话说得非常好。他说CFO实际上就是CEO的副驾驶，是飞机上的副驾驶。第三个引用，我觉得应该是世界上年纪最老的一位女性的CEO了，她之前曾经担任过CFO，后来升职为了CEO，她觉得她不想要CFO是一个事事都很婆妈的控制者，而是通过数据讲道理的人。

　　这张图上展示的是世界上最杰出的CFO，他们的事业的调查。比如说39%的人是每周都要见一下CEO的。而对于其他的CFO，他们见CEO的品就非常低了。另外，在那些杰出的CFO当中，83%的CFO会就CEO的决策提出问题。还有44%的CFO，他们是会直接影响到公司的战略决策，而对于普通的CFO，这个比例占到了22%，我想这个调查的数据进一步会说服大家，如果我们想做一个杰出的CFO，应该做什么样的工作。

　　我们相信可以实现这样的一点。因为一个公司的业务，最终所要的和见性，就是通过这些财政长的数据表现出来我这就是客观的中立性，这就是我要说的，谢谢各位！