张平：希望赞助商更多提倡民族品牌消费观(图)

　　2008年4月24日由北京市海淀区人民政府和北京市知识产权局共同举办的“中关村知识产权论坛”在北京翠宫饭店召开。新浪财经独家图文直播此次大会。以下是点评嘉宾北京大学教授张平。

　　张平：首先感谢大会给予我这次机会，我听了今天四位发言也深有感触，前面四位可能从不同的角色，有政府的决策部门还有奥运会的管理部门，还有赞助商，我想还缺一个企业就是缺非赞助商的企业。

　　可能一会儿可以听到非赞助商的声音，因为奥运经济实际上应该是我们整个全社会的一种经济，我们想说如果把奥运经济跟知识产权关联起来，我们一定要找到一种契机，什么呢？知识产权这个法律制度能作用在奥运经济，能够提升整个社会经济发展的这个点，在这里我又得讲一点我自己的专业，因为对知识产权这个制度的作用，我想可能企业已经慢慢开始意识到了，政府这个层面也确实给予高度重视，但是对于它这个制度本身的作用，我想还有待于提高，知识产权制度是和市场经济密切相关，对于制度本身它一定要作用在市场经济，所以我们整个密切关注过程当中也要以市场经济的模式来运行它。所以我们提倡叫奥运经济，实际上我更多的感觉到，应当让我们全社会的企业，不论赞助商和非赞助商，应当把他们的产品，以知识产权的形态展现出来，这个过程当中一个是企业可能是有利益的追求，同时也是中华文明和中华文化的一种展示，这个里面就牵扯到我们有创新的成果，同时也有品牌的问题，更多的还有我们的文化，文化就牵扯到版权的问题。

　　以往我一直认为说，中华五千年的文明史如何能够透过知识产权的制度展现出来，体现它的经济价值？就是在文化产业和版权贸易里面，所以奥运经济整个这个舞台上，我想版权的贸易和文化产业应当有更大的比重。这是对奥运经济的理解。

　　同时我也还想借此在这里呼吁一下，既然我们要展现中华文明，中华文化，我们有很多自己的赞助商，也就是希望在整个社会里面提倡或者我们是呼吁或者是培养民族的自豪感，或者是民族的消费观，或者我们再说得直白一点就是民族品牌的消费观！这样才能够去扶持我们的企业，才能支持我们的企业，同时我们的企业也能够来支撑这种奥运经济的发展。

　　再有一个体会也是想说，中关村确确实实是一个特殊的符号了，中关村早期被认为是中国的硅谷，现在可能是叫第四极，那么硅谷在一个国家的含义也意味着是创新和高新技术的基地或者是集散地，我们也看到中关村培育了大量的人才，资本型的人才、资源型的人才、高科技的人才，相信今后可能借助于资本经济的推力，中关村可能会展现出更多的风采，但是我也提醒一下，在过去的中关村的发展中，我们可能更多的看到还是一种以制造，以组装，以集成为主，创新在这里面起到的作用还不够高，也希望中关村在未来的时候，也利用知识产权这个制度，利用我们国家现在在经济转型过程当中走创新战略和知识产权战略以及标准战略这三大方面 ，能展现出中关村更多的优势。

　　最后我也想说一下关于互联网这个新媒体的想法，其实在很多年前，我就一直在认为说，中国如果能够利用互联网可以在很短的时间内，可以实现它的跨越式发展，在互联网这个平台，全世界的起步差不多相当，中国的企业一定要认识到互联网经济，它的最核心的魅力首先是从注意力经济开始的，所以不能够按照传统企业的模式，有一种短期或者评价体系来考量，一定要有长远的发展眼光，要把自己的注意力提升了，未来你的价值就体现出来了，而且我们要按照传统的做法，我们一定要以当年的利润和眼前的利益回报做追求，恐怕实现不了互联网的经济。同时我也很欣慰的听到，从国际层面上也承认了互联网是第四媒体，就如同我们传统的传播媒体是一样的，这样可能在互联网的版权保护或者我们叫数字版权保护方面才会有更高的发展的空间。