张宗晟：奥运品牌已经成为全球最值钱品牌(图)

　　2008年4月24日由北京市海淀区人民政府和北京市知识产权局共同举办的“中关村知识产权论坛”在北京翠宫饭店召开。新浪财经独家图文直播此次大会。以下是搜狐奥运事业部高级经理张宗昇发言。

　　张宗晟：大家好，我是搜狐公司奥运事业部的张宗晟，很高兴今天到这里来和大家探讨这个问题，刚才主持人提到了奥运经济，我就在想，奥运经济的话题真是太大了，涉及到各行各业，对我来说，咱们时间有限，我就是主要谈一谈奥运经济在互联网，跟互联网有什么关系？

　　本届北京奥运会发生了两件事情，这个是具有里程碑的事件，也跟互联网相关，第一个百年的奥运历史上第一次出现了互联网的赞助商，大家应该知道，作为赞助商是要有实力的，这个实力不仅仅体现在赞助费的方面，而且他背后，这个企业背后实现自己的奥运战略，要拿出两倍、三倍的赞助费的钱，我想马总一定深有体会，这一点就说明了互联网能迅速的出现赞助商，本身就证明了这个行业是有前途的，发展很快，另外今年是搜狐成立整整10周年，而在05年11月7号的时候，搜狐成为赞助商，那时候搜狐才刚过7岁，我不知道因为我没有查过相关的数据，我不知道搜狐是不是历史上最年轻的奥运赞助商，但是我相信这足以说明一件事情，就是中国互联网企业在国内迅速蓬勃的发展。

　　第二件有里程碑的事件就是从这届奥运会开始，国际奥委会开始在全球范围内各个地区出售新媒体权利，大家可能第一次听说，新媒体权利就是奥运会的比赛视频在互联网和手机上面传播的权利。我跟奥组委的官员也打了很多年的交道，让我感觉很深的一点，奥运方面的知识产权保护真的是做了非常非常多的东西，应该说现在奥运的品牌已经成为全球最值钱的品牌了，那么其实它整个的发展过程中也不是一帆风顺，也走过了很多弯路，就拿国际奥委会的赞助商计划来说，也许大家不知道，在十几年前的奥运会上，一个奥运会有几百上千个赞助企业，而现在呢？刚才我们的凌处介绍，我们总共赞助企业才60几个，但是我可以告诉大家，现在奥运会的几十家的赞助费用要远远高于过去的几百家、上千家的赞助费用。为什么？关键在哪里？其实我感觉关键第一点，从一方面来说，奥运比如说奥组委对知识产权对自己品牌的保护，保护如何去做的？首先是对赞助商的选择，是对赞助商有一种很高的选择的要求，这样的话各个赞助商都是各行业的典型或者代表性的企业，这些企业成为了奥组委的合作伙伴之后，反而更进一步的促进了奥运的品牌价值，这个是相得益彰的。反过来从另外一个方面来讲，作为奥组委，它也有更多的精力和能力去保护这些奥运的赞助商，去让他们的权益得到更好的回报，去保护这些品牌，让这些企业感觉到做赞助商是值的。谢谢。