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张宗晟:奥运品牌已经成为全球最值钱品牌(图)http://www.sina.com.cn 2008年04月24日 14:53 新浪财经
![]() 2008年4月24日由北京市海淀区人民政府和北京市知识产权局共同举办的“中关村知识产权论坛”在北京翠宫饭店召开。新浪财经独家图文直播此次大会。图为搜狐奥运事业部高级经理张宗昇。(来源:新浪财经 白鹏辉摄) 2008年4月24日由北京市海淀区人民政府和北京市知识产权局共同举办的“中关村知识产权论坛”在北京翠宫饭店召开。新浪财经独家图文直播此次大会。以下是搜狐奥运事业部高级经理张宗昇发言。 张宗晟:大家好,我是搜狐公司奥运事业部的张宗晟,很高兴今天到这里来和大家探讨这个问题,刚才主持人提到了奥运经济,我就在想,奥运经济的话题真是太大了,涉及到各行各业,对我来说,咱们时间有限,我就是主要谈一谈奥运经济在互联网,跟互联网有什么关系? 本届北京奥运会发生了两件事情,这个是具有里程碑的事件,也跟互联网相关,第一个百年的奥运历史上第一次出现了互联网的赞助商,大家应该知道,作为赞助商是要有实力的,这个实力不仅仅体现在赞助费的方面,而且他背后,这个企业背后实现自己的奥运战略,要拿出两倍、三倍的赞助费的钱,我想马总一定深有体会,这一点就说明了互联网能迅速的出现赞助商,本身就证明了这个行业是有前途的,发展很快,另外今年是搜狐成立整整10周年,而在05年11月7号的时候,搜狐成为赞助商,那时候搜狐才刚过7岁,我不知道因为我没有查过相关的数据,我不知道搜狐是不是历史上最年轻的奥运赞助商,但是我相信这足以说明一件事情,就是中国互联网企业在国内迅速蓬勃的发展。 第二件有里程碑的事件就是从这届奥运会开始,国际奥委会开始在全球范围内各个地区出售新媒体权利,大家可能第一次听说,新媒体权利就是奥运会的比赛视频在互联网和手机上面传播的权利。我跟奥组委的官员也打了很多年的交道,让我感觉很深的一点,奥运方面的知识产权保护真的是做了非常非常多的东西,应该说现在奥运的品牌已经成为全球最值钱的品牌了,那么其实它整个的发展过程中也不是一帆风顺,也走过了很多弯路,就拿国际奥委会的赞助商计划来说,也许大家不知道,在十几年前的奥运会上,一个奥运会有几百上千个赞助企业,而现在呢?刚才我们的凌处介绍,我们总共赞助企业才60几个,但是我可以告诉大家,现在奥运会的几十家的赞助费用要远远高于过去的几百家、上千家的赞助费用。为什么?关键在哪里?其实我感觉关键第一点,从一方面来说,奥运比如说奥组委对知识产权对自己品牌的保护,保护如何去做的?首先是对赞助商的选择,是对赞助商有一种很高的选择的要求,这样的话各个赞助商都是各行业的典型或者代表性的企业,这些企业成为了奥组委的合作伙伴之后,反而更进一步的促进了奥运的品牌价值,这个是相得益彰的。反过来从另外一个方面来讲,作为奥组委,它也有更多的精力和能力去保护这些奥运的赞助商,去让他们的权益得到更好的回报,去保护这些品牌,让这些企业感觉到做赞助商是值的。谢谢。
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