郑永刚：奢侈品是特殊地域文化造就的一种品牌

　　　2008年4月18日，由中欧国际工商学院主办的“中欧首届奢侈品高峰论坛”在上海召开，新浪财经图文直播此次大会。以下为我们有请杉杉集团的董事会主席郑永刚的演讲实录。

　　郑永刚：各位大家好，我来之前还在想为什么中欧国际工商学院要举办这样的奢侈品论坛，他的目的是什么？我应该在台上讲一些什么。虽然办公室给写了一份提纲，但是我还是想谈谈自己对奢侈品的体会。

　　我觉得奢侈品品牌主要是满足少数人，其实就是满足人的一种虚荣心。大家不知道同意不同意我的观点，我就是如此。我是在服装行业打拼了20年的人，曾经是中国服装协会的副会长，也是中国服装设计师协会的副主席，又是上海国际时尚联合会的副会长，我对奢侈品品牌的总体看法，就是服务于少数人的，就是满足少数人或者是大多数人的一种虚荣。因为今天我穿着世界品牌，自以为是很自信，如果说从产品的品质和质量来讲，中国的服装业，工艺技术和制作的质量已经达到了世界级水平。为什么这样说，因为在中国的服装行业当中有大批的企业已经生产制造世界顶尖品牌，因此我告诉大家，很多在恒隆广场或者说在高档的消费场所，产品是我们中国制造的，为什么那么贵？这是我跟大家谈的第二个问题。

　　奢侈品品牌确实是时尚的标志，他就是引领人类或者引领世界时尚的一个潮流的东西。他用什么样的元素，都让我们去追求。今天，他用的是中国元素，为什么？因为中国改革开放让他们羡慕，让他们感觉到中国的崛起对他们是机会，因此他投其所好，这就是时尚品。这是我要讲的第二个方面。

　　第三个方面，我觉得为什么我们心甘情愿的被他去宰，因为我所了解的这个时尚的品牌，通常他的成本远远低于他的市场价的10倍，通常1000块的成本，他的零售价在1万以上，甚至更高。用我们的消费观念的理解，应该是被宰了，但是这种宰是心甘情愿的，为什么？因为中国有了一部分明星和一部分富人。他们才是我们真正的偶像和我们追求的希望。所以说，这些明星和富人开始接受了大量的奢侈品品牌，引导了我们整个消费观念和年轻人的市场，因此我们就甘心情愿的被奢侈品品牌所宰了。

　　第四个方面。我讲大家可能不了解，欧洲的奢侈品品牌在十年前，大批的品牌开始进行了重组，进行了合并。为什么？因为欧洲市场对奢侈品品牌已经开始淡化了，不像中国刚刚崛起刚刚追求名牌，追求品牌，追求虚荣心。所以奢侈品品牌在欧洲，在西方社会已经局部艰难，中国崛起，可以说我们给奢侈品品牌造就了大量的发展市场和空间。

　　第五个方面，实实在在的说，我在2002年中欧工商峰会上就表述了这个观点，得到了西方的一些企业家的认可，中国的崛起对世界的贡献，我讲一瓶很小的喜力啤酒，没有中国市场的话，他根本形成不了这么大公司的发展。所以说谁不认可中国的开放，中国的发展，中国的市场，谁就会被时代所淘汰，奢侈品品牌一样如此，他靠中国或者是东南亚的新兴市场救活了自己。实际上中国是奢侈品品牌的福星和救星。

　　第六，品牌是国际化的，品牌没有什么狭隘性，品牌更不能去追求狭隘民主化。这个事情我在服装行业打拼了20年，我的体会是最适合的就是我们需要追求的。也就是说当今中国的市场，不是奢侈品品牌涵盖了中国整个消费市场，而是奢侈品品牌只是很小的一个市场空间。当然这个空间在中国经济不断1崛起，不但的发展，形成了大笔的中产阶级以及企业家、大量的富人以后，才会真正的形成这种奢侈品品牌的发展，但是反过来来讲，我们的感觉，更重要的是要把中国自己的品牌能够恩服务于自己大量的新兴发展的市场。我们怎么做呢？我觉得我们的做法是国际联合。我们自己也在不断的创自己的品牌，但是我们更多的走联合之路，这种联合，现在在我们的公司里已经有了22个牌子其中我也可以告诉大家，有一批世界品牌就是我们合资合作在中国市场上运营。我们要培养一批能够运营国际化品牌的人才、团队，只有这样我们中国的品牌才会随着时间的推延，随着我们中国的设计元素和中国经济得到世界的认同，我们渐渐会出现中国的世界品牌，当然这些品牌肯定不会是奢侈品品牌，我想这一点是毋庸置疑的。为什么？因为奢侈品品牌有一个地域文化，其实不是全球性的东西，跟广东人煲汤一样，他的汤我怎么煲也煲不好，他有一个地域性的东西。意大利，我可能是最早去意大利的人之一，我从80年代初就到意大利学习，其实意大利的员工的工作风格，工作氛围，他的激情，总体来说还比不上目前我们中国员工的激情、认真，以及员工对企业的一种认可。但是做出来的工艺就是不一样，我也反复的进行研究和思考，最后我的结论是，这个奢侈品绝不是随着经济发展就可以去成功的，或者说去推出你的奢侈品，我觉得这种可能性不大。用什么样的话语去解释，大家说是一种文化，我觉得这是一种特殊的地域文化造就了这样的一种品牌。谢谢大家。