Chevalier：奢侈品实际是制作精良的产品

　　　2008年4月18日，由中欧国际工商学院主办的“中欧首届奢侈品高峰论坛”在上海召开，新浪财经图文直播此次大会。以下为西班牙agatha ruiz de la prada 总经理Fernando aguirre的演讲实录。

　　Michel Chevalier：Pedro Nueno先生，大家下午好。我要感谢你们，感谢你们邀请我们来参与这个论坛。这个论坛是非常重要的一个活动。我接下来会跟各位解释一下我是怎么样理解奢侈品或者说精品的。

　　我这里也要感谢我们的中欧国际工商学院感谢你们参与主办了这样的一个论坛。我想说，实际上我来中国已经是25年了，25年前我第一次来到中国，当时我是意大利的丝绸协会的主席。以这个身份我在25年前就已经到中国来了。在那个时候，我就遇到了王建国先生，在这25年间，我也看到了中国发生的剧变。在最开始的10几年时间，我看到了中国是在缓慢发展的阶段，而在最近的十几年中国的发展速度确实是非常非常的快。中国现在不仅致力于数量上的飞速发展，而且在质量上也有很大的发展。在奢侈品产品领域，中国也有飞速的发展。在进入今天的论坛的主题之前。我是想向各位介绍一下意大利全国时尚协会。我要向各位介绍一下我们这个协会，我们的协会是怎么样运作的。我们意大利的全国时尚协会实际上和意大利的时尚界共同走过了50个年头。他是在1952年在佛罗伦萨成立的，在1952年的时候，在佛罗伦萨我们推出了第一次时装展览。我等一下会就Michel Chevalier教授所讲的东西做进一步的解释。

　　我们这个机构代表了意大利风尚界的最高价值，他的目标是保护、协调、管理、传播和加强意大利及全世界的时尚卓越成果和形象。意大利全国时尚协会是一个非营利性组织，总部位于世界时尚之都米兰，他代表着高级定制时装，成衣、优质裁缝定制服装，运动服饰、皮草、化妆品、时装、饰品、铺个制品等等领域中的200多家意大利时尚公司。我们的会员包括很多知名的品牌像Missoni、Cucci为等等，成为意大利全国时尚协会的一员意味着声望和品牌传播，协会还允许其成员以优惠的条件享受一些服务。意大利全国时尚协会管理层由一个董事会构成，有18恩名成员都是来自最著名的时尚公司的知名企业家和管理者。意大利时尚协会代表整个行业，尤其是会员在意大利及海外建立和发展各种制度性关系和经济、政治文化关系，意大利时尚协会对各种时尚界抱有相同的关注度和目标的公共和私人组织携手合作。意大利全国时尚协会在国际制度性关系中代表的角色体现在所有细微的制度性关系以及有关意大利产品改进的协议当中。在各个主要的目标中，最重要的是合作协议，这个协议是和法国高级时装工会签订的，并于2005年1月17日续签，这个协议显示出强烈的意愿来履行各种旨在实现非欧盟地区奢侈品的发展和传播的日程表，反侵权举措和商业战略。

　　也许你们会问我们为什么选择法国人，我们认为法国和意大利是世界上惟一两个国家，到目前为止一直是世界上在时尚界扮演主角的角色的两个国家。这里还有一位伟大的艺术家，作为整个国家层面来看的时尚体系来讲，我们觉得法国、意大利是一直都扮演着这样的角色。比如说在上海这样的城市，他迟早有一天也会在世界的时尚界之中扮演重要的角色，虽然不是现在，但是迟早有一天上海也会达到我们现在所具有的地位。