王德培：奢侈品成全了中国 中国将成全奢侈帝品(2)

　　我把他称之为谜底问题，有三重纬度，一个是国际，国际和大的中国宏观经济的纬度，从这个意义上，我给他一个小小的总结。中国这些年来的发展，与其说是中国自己的发展，还不如说是全球经济全球化在中国。我们对外贸易出口差不多70%是跨国企业在中国制造，在中国制造和中国制造不是一个概念。另外我们国家集中了全球近60多万家跨国企业，在人类历史上，没有一个国家出现过中国目前特殊的现象。中国经济的高速发展，究竟是中国的，还是世界的，从这个意义上讲，我觉得应该是世界的。是世界全球化在中国的集中表现，谜底的第二条我一会儿再说。这是和我们奢侈品企业家的做派，和他们的创新有关。

　　第二个问题，奢侈品在中国的异化，异化在哪里？前两天我们市政府有一个机管局，南京西路有一个展览馆有一个奢侈品展，得到有关方面的要求说，不能大张旗鼓的宣传，因为我们国家基尼系数在世界范围内很高，社会的心理承受能力相对比较的脆弱，也许奢侈品的翻译有关系，因为奢侈在中国文化当中是贬义词。刘吉院长提出来，不应该用奢侈这两个字，应该是高雅。现在国家要求不要对外宣传，宣传以后，正好又是通货膨胀的时候，所以奢侈品到中国第一个就不允许广告，这是到奢侈品的异化之一。另外我们年龄的分布也异化了，西方成熟市场是40岁到70岁，而我们国家概率最大是20岁到40岁。另外一个异化是我们购买奢侈品的速度，我们大概只有西方发达国家的1/3的时间。另外，到了我们国家奢侈品更多元素成为一种炫耀性的。奢侈品在经典的含义，谈的灵魂是文化的体验，而在我们国家更多是一种炫耀。为什么到了我们国家发生异化，既有中国特殊的原因，也有这个时代的原因，同时也包括我们在座的奢侈品企业家的原因。

　　为此我想讲第三个问题。是奢侈品诱惑中国，还是中国诱惑奢侈品。为什么我说诱惑这个词了？中国前一段时间有一段话，到了北京你才知道你自己的官多小，到了香港你才知道自己的钱多少，面对了奢侈品才知道真正的消费观念。对中国的诱惑是毋庸置疑的，而且拓展了中国的消费空间。这几年总结宏观经验的时候，说中国只知道生产不知道消费，只知道出口，不知道内需。现在我们国家内需终于超过了另外两架马车。所以这个意义上我说奢侈品诱惑了中国，使中国人知道什么才是消费的深度的体验。我刚刚又说到为什么中国在诱惑奢侈品，因为我看到一个材料介绍。路易威登的一个CEO说是一想和13亿人口做生意，他激动不已，浑身颤抖，夜不能寐，我也不知道真假，我看到的文章是这样描述的。刚刚两位介绍我也听到了，总的意思是要拓展中国这么一个巨大的市场。在这样的问题当中，我注意到，前几个月有一个老外叫达内托马斯，是一个新闻周刊的时尚记者，刚刚发表了一本书，他认为奢侈品以1980年为界，在1980年之前，奢侈品这个买卖是绅士的游戏，对于生产来说是很谨慎的，是很有礼貌的。80年代以后，参与组织了奢侈品的大兼并，就是奢侈品没有挡住资本的诱惑，而资本的贪婪劫持了奢侈品的灵魂，这是托马斯的观点，他说他很伤心，他说奢侈品的整治被抹掉了，当奢侈品的广告在高速公路两旁大量的出现的时候，中产阶级和精英阶级之间的边界给模糊了。富人和穷人的消费给模糊了。中国人再穷他也要买一个LV的包，花一年的积蓄都有可能。当这样的界限被模糊以后，奢侈品的排他性不复存在了，他说为此他心碎，他非常的伤感。他讲的这段话是总结了1980年到今天的30年，我认为这30年是对奢侈品的一种异化。未来30年，当到了中国未来30年，我相信托马斯将更加崩溃，未来30年是中国四大爆炸的时期，其中包括资本爆炸，在这场爆炸过程当中，奢侈品来的一种矜持，原来的一种经典，比如说他的极品性、稀缺性、个性化、时尚化和昂贵性，他应该是一个完整的经典的定义，在中国未来30年将淹没在中国巨大的市场经济的汪洋大海当中，奢侈品将沦落为高档商品。但是作为一个企业家来说，他利润一定是盆满钵满。