窦毅：博客是用户自己的不是服务商的资产

　　2008年4月10日由新浪网和第三种人论坛共同主办的“2008新浪·第三种人高峰论坛”北京峰会在京召开。新浪网独家直播此次大会。以下为博客大巴首席执行官窦毅先生演讲实录。

　　窦毅：很多做博客的网站，他们认为用户都是我们网站的，但是我非常明白的说一点，这是每个人自己的，不是网站的，这些用户不是我们博客服务商的资产，这些用户作为我们来说，他们是我们的合作伙伴。

　　我们博客的用户会放一些话题，可能与品牌相关，也可能与话题相关，比如我们有个德国文化馆话题的征集，最近还在与上海世博会做一个活动，我们也做一些环保的活动，我们有将近300件的设计，有30多个国家的用户。其实我们用户可能不是最多的，但是我们认为我们用户可能是最有价值的，因为都是高端用户，所谓高收入、高学历，年龄层次可能稍微高一些。

　　左面是我们的公益平台，通过博客平台推广公益事业。具体方式就是这些，主动营销，通过口口相传，植入式营销，我们通过线上线下的整合，包括于用户互动，我认为是三赢，包括一个网站是我们自己，一个是品牌，一个是用户，用户在活动中也得到很多的体验和收获，这是多赢的结果。

　　还有社区营销，这调动大家参与的积极性和传播的热情，具体有个案例与大家分享，这是去年我们与华阳联众做的一个活动，我们在线下我们做了一个2.0的话剧，为什么这样叫呢？这个话剧角色是互动型的，我们邀请我们的用户把我们知名人士，每一场话剧都有不同的角色来融入进来，线上线下我们做了整合性的营销，这是去年上半年做的。

　　去年我们还做了一个推广活动，我说我们的首页绝对不会做广告，但是大家看到的，左侧瓶子其实是一个网站首页，我们投入这个广告，可是大部分用户不会认为这是广告，点击按纽会现实之首页，会邀请用户来参加上海开的冰吧，我们邀请60名用户区参加他们的开业，我们没有强制性说你们一定要去宣传或者怎么样，但是基本每个人都写了一篇，我们在GOOGLE搜索，都显示在第一屏，我们版面文章也做了优化，只要搜索这些，用户体验文章都会显示在第一屏上。

　　因为合作比较满意，他们做了一个舞动全球，在全球30多个国家，做了几个城市的收集，全球性的用户体验，都集中在这个专题上，这是我们与ADS的合作。

　　后面是与肯德基合作的推广活动，当时我记得有100多个情侣博客，他们写文章包括吃汉堡，我们选出了十名情侣去线下PK，最后有一名得了大奖。从这几个案例来讲，我们走的整合营销的模式，包括植入营销的模式。大家现在看到是舒肤佳慈善大使，当时有个健康长城计划，与我们合作是每个用户注册，这不是我们强制的，是他们自己选择的，他们会选择插件放在自己的博客上，选择50名博客去农村体验生活，关注健康这一品牌理念。

　　后面还有潘婷时尚女性的活动，这是我们商业模板的案例，我们希望真正通过博客的内在价值，其实这是多赢的，包括我们做的商业模块，有非常多的用户去用，并不认为这是广告。

　　最后我们想说的是，刚才大概讲了一下关于博客营销的案例，我想强调一点，我们在之前，在前几年我们一直强调，我们要做中文最专业的博客服务商，可能别人问凭什么你是最专业的，你怎么界定最专业的，我想口碑传播的力量不仅仅对品牌，对网站也是这样，在07年10月之前，我们没有花过一分钱去炒作、推广，这500万用户都是通过口头相传过来的。基于这样来讲，从用户体验来说，从用户角度来说，我们真正做到了专业的博客服务商的概念。

　　从2007年开始，我们面向商业客户做博客营销的案例，我们面向客户是精准的新媒体口碑品牌，不是任何品牌都适合做博客营销，同样我们对一些产品和品牌有一定的选择，可能有一些品牌与我们用户不是很适合，与我们网站也不适合，我们不会去给他们做，我们不是看重那一个单子的钱，是为了客户和网站的长期价值，我们不是抢快钱的公司。

　　同样，我们没有把用户当成我们的资产，我们把他们当成我们的合作伙伴，这点可能我们的认识与其他网站不一样，我不知道为什么其他网站把用户当成自己的资产。用户长期的价值，包括网站自身的价值，这是我们一直坚持的。所以尊重用户，对于我们来说不是一句空话，尊重才能赢得口碑，才能赢得我们自身长远的价值。

　　我最后想强调，我们不是一家网络科技公司，我们注册的公司名称是文化传播有限公司，我们是一家新媒体公司，Blogbus是我们旗下的网站，谢谢大家！