李桂芬：中国的环境给了新媒体很好的养分

　　2008年4月10日由新浪网和第三种人论坛共同主办的“2008新浪·第三种人高峰论坛”北京峰会在京召开。新浪网独家直播此次大会。以下为安吉斯媒体大中国区首席执行官李桂芬演讲实录。

　　李桂芬：大家午安，非常高兴有机会与大家向跟趋势有关的议题。当大会邀请我来讲跟标准有关的话题时，在过去几个礼拜，有两件事情值得跟大家分享。第一，我请教了我们数位全球营运长，我问他们，你认为在我们代理产业或者媒体方面，是否需要创建标准，我以为他们会说不需要，他们回答说，当网络设定了平台后，它的好处是创造了效率，让全球人在很简便的平台上就可以沟通、交换咨询。

　　另外因为有自定的平台，可以让我们有时间花在创意上，让我们自由，所以这个题目值得我们继续追从。我又问如果要制定标准，那么中国市场专业人士在国际舞台上有什么样的机会。在我们安吉斯集团有个全球作品的奖项，最近几年大陆奖项多少会碰到一些新的行销方式，结合线上线下，结合传统媒体和数字媒体，甚至研究和评估的方法，因为我们得奖的名单要五月才能在北京大会上公布，不能说是谁，但是我可以说，在大中华区我们得到三个奖项。

　　在欧洲和美国的主管看到，其实中国已经在国际舞台上有他的地位。这两个讯息对我们来说都非常有意义，我作为媒体代理商的经营者，针对这个题目，我们这个行业如何演变。我在写媒体演变的时候，我想它的变化比我们想象的快，他的机会是因为他的速度加上他的规模和科技，这是中国独特的机会，因为我们环境给了我们很好的养分，我们有没有办法加上我们的科技，在新媒体来临的时候，让我们在这个行业，我们产生新的模式。

　　中国网络使用者有2.1亿，不限于年轻人，另外每个礼拜花在网络上的时间是18个小时，这18个小时可能是他很专心，同时做很多事情的时间。另外在手记市场，也是全世界瞩目的市场，目前手机用户5.4亿，另外每一分钟有100位人加入网络这个平台，这几个数字都告诉我们，很多标准、很多突破是让我们自己来，没有人可以帮助我们。这么大的平台我们是有机会的。

　　另外大家看看这些数字，这张表是过去三年我们比较消费者化在不同媒体的时间，我们可以看到，两个有成长的媒体，一个是户外，一个是网络，这两个媒体，消费者在使用它的时候，我们利用这个平台跟消费者互动、沟通时，事实上产生了很大的剧变，跟我们传统做30秒广告，并且播放出去有很大的不同。这引导我们思考，我们以后如何成为广告代理商呢？这是我们深入了解的。

　　在网络上，视频平台的蓬勃发展，这是新的现象，现在很多在视频里被传阅的效果高于在电视台播放的效果，另外在品牌设计的虚拟世界里，让你体验这个平派，更方便、更有趣。另外是关键字搜索的行为，当花18小时在网络上的时候，去掉娱乐网站、交流网站，一个专家说，现在任何东西放上了网络，不管是一个图片、影片、资讯，它都是永生的，几千年你的品牌已经不在了，但是你的资讯可以用搜寻方式找到它。这值得我们思考。

　　第四，未来在网络的世界，消费者是因为兴趣而聚合在一起，这是为什么社区媒体营销变得非常重要，一个广告主得思考，他的消费者是因为什么聚集在一起，我们在他聚集的地方用什么方式让他接受，并且他帮助我传播，这样社区营销影响力大增。