郑以萍：广告公司与新媒体应该如何合作

　　2008年4月10日由新浪网和第三种人论坛共同主办的“2008新浪·第三种人高峰论坛”北京峰会在京召开。新浪网独家直播此次大会。以下为阳狮大中国区董事长郑以萍演讲实录。

　　郑以萍：大家好！我们一起探讨一下广告公司的新媒体策略与新媒体公司的广告策略，到底广告公司与新媒体如何合作，大家知道跨界的合作越来越多，跨界的合作就是寻求双赢，我是创意出生，我对新媒体的发展，因为这是来自于消费者的需求，所以新媒体才会突破旧媒体巨人阴影下产生新的消费者沟通渠道。我们怎么来一起合作呢？

　　传统的广告公司或者未来在中国这么巨大消费者的时代，新媒体有所为的目标内容的，我们如何一起合作，这是我今天主要谈的内容。首先我们谈一下旧的时代，旧的时代就是媒体是个沟通的平台，广告公司做个内容放上去，以前他们都不怎么联络，就是你做你的我做我的，你是展现我创意的地方而已，我们到拿都像一台戏一样，背景在那，我在上面演出，没有所谓什么合作方式。

　　在旧的时代，媒体跟广告公司基本上是非常分岔的两个地方，我做广告，很简单，就是做几十秒的TV工作就结束了，对于新媒体的挑战，对于旧媒体会有很强烈的冲击。再有是旧的模式他们单独作业，基本没有所谓的整合。

　　下面是我们进入了新的时代，广告公司和媒体觉得应该要手拉手，怎么样手拉手呢？我后面会提到。其实我们有共同的目标，就是我们要一起主动来打动消费者，给他很好的经营环境，这是广告公司和新媒体进入一个完全对话的状态。

　　刚才环节的结束，给我一个很好的开始，大家都在讨论媒体，好象媒体是非常独立的创造利润的平台，可是有一天这个状况变了，消费者开始成为媒体的主流，他有主导权，去把媒体渠道拿在手上，他可以在这个渠道上产生他个人的影响力，刚才很多专家都提到，每个消费者开始成为非常重要的“媒体”，他就是一个媒体，他可以在上面表现自己的想法。

　　在最近这几年才开始发生消费者的重大影响力，而且品牌拥有者也一直在变，我们品牌讲的是一个企业或者一个产品，或者是一个服务，我们消费者对他的认知或者感受，有很多人在用这个东西那么品牌力量就很大。但是现在品牌不是你说什么就算什么，现在品牌应该是消费者认为你是什么你才是什么，这是在未来已经成为品牌拥有者非常重要的关键。

　　因为消费者成为你非常重要的传播工具，因为他会帮助你的品牌做更多的传播和加上他个人的信息，基本上变成品牌非常有效的工具。大家可以想想。我举个例子，这是消费者的故事，大家可以想像，消费者已经开始运用这些媒体自己进行很多的传播，在现在世界里一直被用。比如好吃的东西，可能你的朋友或者你的同事会把它拍下来，然后马上传输到你的手机，然后你的手机成为传输工具又传给别人，这就变成了你个人主动传播讯息。科技上的应用可以让人达到想象不到的效果。

　　我有一个同事的女儿，她开始研究媒体力量的时候，他给我讲了一个例子，他的朋友在中国有个大卖场，他看到另外一个朋友的爸爸带着不是另外一个朋友妈妈的女人，在大卖场逛街，这有引起他极度的不满，就用手机拍了下来，传给朋友，据说这个信息传给了二十多个朋友，这二十多个朋友聚众唯独到这个卖场。大家可以想想，这个媒体已经变成消费者可以使用的工具，这只是我们平常的例子，大家可以想象，如果这个例子用再一个有趣的品牌，我们涉及一个有趣的内容，那么会发生什么具体的变革。