图文：《互联网周刊》出版人刘华

　　2008年4月10日由新浪网和第三种人论坛共同主办的“2008新浪·第三种人高峰论坛”北京峰会在京召开。新浪网独家直播此次大会。图为《互联网周刊》出版人刘华。

　　刘华：我们这个媒体比较特殊，从本质上说我们是传统的平面媒体，是一本杂志，但是我们观察的领域又是新的媒体，我们叫互联网周刊，我们今天讨论中国新媒体广告标准的问题，我听了郑女士、李女士、窦先生的观点，你们强调一点就是消费者为中心，所谓新媒体广告公司标准和传统广告公司标准，没有区别，只不过换了形式，换到网络上了。刚才郑女士不断强调我们要跨界，另外我觉得少了一条，我们少了CTO技术级人物，也许你有很好的创意，对于传统媒体，不是平面就是电视，不是电视就是广播，对于新媒体来说，CTO参与非常重要。

　　刚才大家都提到了消费者，您强调的是跨界是以消费者中心研究更多一些，两位女士都提到了引人入胜的案例，我问的问题可能涉及到三个嘉宾，刚才窦先生讲到博客案例，我想请几位站在最专业的角度来评价一下这个案例，刚才窦先生讲到有潘婷，请郑女士、李女士同时站在传统媒体角度上评价一下窦先生讲的营销案例，更多是讲一下站在传统媒体角度上有哪些不足，我们如何做的更成功？

　　李桂芬：我们通常看一个案例如何成功，要先了解他当初设定的目的是什么，如果设定的目的有几个测量标准，都做到了那么就是成功的案例。我们做评审，首先要看他设定的目的和他背后形成的策略，到效果证明，如果都达到了那么是有效的案例。

　　郑以萍：如果他有一部分的预算，在每年谈判中去尝试新的东西，我认为这就是成功的，消费者会根据这点会认为他是否有创新的行为，刚才讲的很好，新媒体当然不一定只有互动媒体，可以是任何在情境下可以产生，在消费者有互动的行为，在街头也有可能发生。每一年会有偿使性的用新媒体，我认为这很好，我会鼓励我的客户，尤其大的品牌，我们做青岛啤酒，我们希望他投一点钱去接触消费者，给消费者不同的感受。

　　主持人：最后让评论员做一个总结。

　　刘华：我们要讨论的新媒体广告标准就是如何在新的技术条件、新的运营模式情况下，如何将广告主、广告商和新媒体，类似于网站，更好的结合起来，扬长避短，进行合作，这才是我们新标准要做的。