中国新媒体与广告公司如何参与全球标准制订

　　2008年4月10日由新浪网和第三种人论坛共同主办的“2008新浪·第三种人高峰论坛”北京峰会在京召开。新浪网独家直播此次大会。以下为“标准——中国的新媒体与广告公司如何参与全球的广告标准制订”圆桌论坛实录。

　　主持人：下面进入互动环节，首先请出这四位互动评论员，他们是清华大学美术学员装璜涉及系主任马泉，《首席品牌官》杂志社总编辑许屹松，梅花信息首席执行官任向晖，大度咨询副总裁刘兴亮。同样请出我们三位演讲嘉宾以及另外两位嘉宾，首先有请Eugene Chew总裁上台，另外是CMAPPING董事总经理卞霞文，另外请我们的主持人秦朔，我想大家都看过他写的文章，有请！

　　主持人：各位嘉宾，各位朋友，很高兴接受贺欣浩先生邀请来主持这场的头脑风暴。我想结合三位嘉宾的演讲谈一点个人的感受。刚才几位嘉宾探讨的方向，第一个是探讨建立标准的一种价值，大家都知道说三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖标准。大家对于这一节的主题标准有初步的认识。

　　在第二方面，大家探讨的是这个标准有没有可能，我觉得这似乎还处于探索阶段和想象阶段，虽然我们有我们后发的优势，无论是我们巨大的人口效应，无论是我们有效的政策市场管理，还有我们新兴的消费阶层，以如此庞大的市场，正如麦肯锡的一个报告，中国正在迎接10亿的城市大军，在不到20年里，全球500万以上的城市，估计超过40%的大城市在中国，中国慢慢成为由消费人群组成的，高度城市化的中国，这对于未来广告市场有很大的作用。

　　刚才大家探讨我们的后发优势，但是这个东西能不能变成真正建立全球广告市场中，哪怕是部分标准系统，我想刚才也都从不同方向做了检讨。陈念端先生给我们的启发，其实标准不像这两个字那么简单，包括了管理、运营、商业模式整体在内的系统。我们后两位Eugene Chew，更多是给我们分享，要建立标准要成为整个广告公司的强者，要有很好的创造力，要有很勇敢的精神，要有很好的策略来使得你不要区分本土和海外，首先你是非常优秀的，与消费者进行良好互动，能够真正服务品牌的公司。在这基础上你才有可能将来制订标准。刚才我简单的观察，大概这些嘉宾做了这些方面的勾勒。

　　下面我们按照圆桌会议的安排，向他们提出一些问题，尤其希望在座的很多朋友把问题用短信方式发送过来让他们回应。第一个问题，希望台上五位嘉宾能够用一分钟时间，一分钟时间的确非常短，来概括你们对于标准问题，就是我们中国广告公司，他们未来有没有可能会成为全球广告市场中某一类别的标准，或者某一细分方面标准的制订者，如果没有我们问题在哪里，下面请嘉宾次回答。

　　吕勇：我觉得有可能的，但是觉得也蛮难的，这个可能性要靠大家的努力，我想分享一点，什么是标准，其实广告的标准，在我们广告从业中每个人的观点不一样，像Eugene Chew关注的是我们广告公司如何运作，如何策划广告，媒体更关注是我们媒体上广告的执行标准是什么，是执行层面的。另外对于客户来说，他看的标准实际也很简单，我广告有没有效果，我用什么直白衡量这个效果。前两个标准服务于后面这个标准的，这是我第一个观点。