图文：Media Contacts总裁吕勇

　　2008年4月10日由新浪网和第三种人论坛共同主办的“2008新浪·第三种人高峰论坛”北京峰会在京召开。新浪网独家直播此次大会。图为Media Contacts总裁吕勇。以下为吕勇在圆桌论坛中的发言实录：

　　吕勇：我觉得有可能的，但是觉得也蛮难的，这个可能性要靠大家的努力，我想分享一点，什么是标准，其实广告的标准，在我们广告从业中每个人的观点不一样，像Eugene Chew关注的是我们广告公司如何运作，如何策划广告，媒体更关注是我们媒体上广告的执行标准是什么，是执行层面的。另外对于客户来说，他看的标准实际也很简单，我广告有没有效果，我用什么直白衡量这个效果。前两个标准服务于后面这个标准的，这是我第一个观点。

　　第二点，标准应该是沉淀下来的，中国企业肯定有机会做这些工作，在这里面最关键部分是效果考量。另外还想分享是标准要有地区性和实效性，我们想用的广告标准在中国可能可以做，但是在美国做不了。另外我们每天都在制订标准，在参与制订标准，只不过会不会造成我们在制定标准，这是基于我们的影响力。

    评论员提问：

　　任向晖：刚才秦主编讲了一些因素，有一些因素的存在可能会引起我们来考虑这些问题，比如中国的人口，我们更大消费层的存在，或者我们行业有了很大的企业，可能已经达到欧美市场大企业的规模，这些企业的出现是否值得我们讨论这个问题。我个人观点是我不是十分热衷，反过来说，我们是否要问自己，从广告业、传媒业，我们是否完成了学习的过程。第一家公司进入中国还是奥美，是九十年代初到八十年代末，也就是二十年时间，现在问题是，目前国际上的广告公司、代理商当中，你们觉得这个学习过程结束了？从美国、欧洲、日本、韩国，学习的东西多，还是输出东西多，如果有的话也可以与大家分享一下，通过跨国公司，全球性企业案例，来指导参考中国的案例执行。如果有中国的营运部分，而且对外输出部分，它又是怎么发生的，对国际其他市场产生了什么样的问题

　　吕勇：我也认为这个话题不值得讨论，这个问题讨论起来不痛不痒，但是大家想好这个问题也很简单，一流公司制造标准，你制造标准可能在市场中获利最大。现在我认为，制订不制订标准，我的观点第三点，我们天天在制订标准，而且实践下来被认可后慢慢形成标准，但是这个标准还始终是抵御性的，有可能成为全球的标准。还有通过行业协会把它推出去。这个话题到这里也差不多了，我们在日常生活中到底是学习多还是输出多，很难量化。我们在全球网络里，有一个专门下载的区域，里面有无数多经典案例，值得我们学习。

　　我是做互联网的，我们做互联网有一点要注意，中国互联网的创造很厉害，因为我们互联网受众非常大。现在互联网上WAP2.0非常热闹了，我们也在分享全球，我们在输出。但是输出后他们能不能用是他的事情，我只能说我又学习，我也在输出。